Internet Media & Advertising
Il Mobile Advertising è una forma di investimento pubblicitario online molto attenzionato dai brand nelle proprie strategie di Marketing. Lo smartphone, infatti, è ormai parte integrante della vita quotidiana delle persone. In Italia gli utenti che accedono a Internet da Mobile hanno superato ormai da tempo quelli che si collegano da Desktop. Inoltre, da diversi anni il Mobile rappresenta il secondo device più utilizzato per le inserzioni pubblicitarie, dopo la Tv. Un ter
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Già da diversi anni il Video Advertising è una componente chiave del mercato pubblicitario online. Un contributo rilevante per questa crescita proviene dai Social Network, la cui struttura favorisce sempre di più l’utilizzo di questo formato in maniera ottimale, soprattutto per quanto riguarda la componente outstream. Vediamo quali sono le dinamiche e i principali formati del mercato Video Advertising, attraverso lo Ricerca dell’Osservatorio Internet Media della POLIMI School of Mana
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I media digitali (cosiddetti new media ) sono i mezzi di comunicazione legati alle tecnologie digitali e alla rete Internet, che si differenziano (affiancandosi) dai media classici o tradizionali, quali Televisione, Radio e Stampa, per tutta una serie di caratteristiche (multimedialità, ipertestualità e interattività). Il valore dei media digitali è legato in particolare alla pubblicità. Ma quanto vale questo mercato? Cosa è cambiato nel mercato pubblicitario complessivo,
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Investire sul LinkedIn Advertising, o LinkedIn Ads, significa, per un’azienda, entrare in contatto con la più ampia rete di utenti business al mondo. Grazie a questo canale è possibile collegarsi con il proprio target ideale e sviluppare campagne pubblicitarie mirate – di varie tipologie e su più dispositivi – che permettano di aumentare il tasso di conversione. In altre parole, rispetto ad altri canali, LinkedIn è un prezioso strumento di marketing perché permette di
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La misurazione delle iniziative su mobile, come il Mobile Advertising e l’utilizzo degli Asset Mobile (browser e applicazioni), è un tema sempre più diffuso tra le imprese italiane. Ogni iniziativa o strategia di Mobile Marketing che si rispetti, d’altronde, deve sempre fare i conti con i risultati. In molti casi mancano ancora KPI specifici per lo smartphone e ci si limita a misurare i dati sul comportamento degli utenti ma, anche fra il top management, sta crescendo la consap
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L’Influencer Marketing è un tema ormai consolidato nel mercato italiano e internazionale dell’advertising e dei new media. Questa forma di marketing, basata appunto sull’influenza che alcuni soggetti esercitano sul potere d’acquisto degli utenti, attira ogni anno interesse e investimenti da parte delle aziende. Tra fiducia e scetticismo, entusiasmo e preoccupazione, l’Influencer sta diventando una figura sempre più centrale nelle scelte comunicative di un brand. Lo si evince soprattutto a livell
Big Data
Nell’era digitale in cui viviamo, la gestione e l’analisi dei dati rappresentano un pilastro fondamentale per il successo delle imprese. Quella dei Business Analytics si erge come una disciplina che sfrutta i dati per trarre informazioni preziose e prendere decisioni strategiche. Al centro di questo processo ci sono tre pilastri chiave: obiettivi, competenze e metodologie. Questi elementi collaborano sinergicamente per garantire un’analisi accurata e una comprens
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Nel panorama digitale odierno, la raccolta e l’elaborazione dei dati personali sono diventate pratiche essenziali per molte strategie di Marketing, basti pensare ai cookie di tracciamento. Tuttavia, questa intensificazione della raccolta dati ha sollevato preoccupazioni significative in merito alla tutela della privacy degli utenti. In risposta a queste preoccupazioni GDPR, entrato in vigore nel 2018, ha introdotto un quadro normativo rigoroso, imponendo alle aziende di riveder
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L’innovazione in qualsiasi ambito è portatrice di novità, ma anche di resistenze, soprattutto nelle grandi aziende. Sempre di più, nell’era del digitale, l’innovazione è quindi portata sul mercato dalle nuove società: andare quindi ad analizzare il fantastico micro-macromondo delle digital startup nate all’interno di un mercato significa (anche) andare a studiare l’innovazione di quel settore. Per questo, nel corso della Ricerca dell’Osservatorio Internet Media, è stata effett
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Negli ultimi anni l’utilizzo dei dati sull’utente sta aprendo nuove prospettive nella modalità di pianificazione degli investimenti in ambito Internet Media. Le informazioni sul comportamento dell’utente online, unite ai dati già in possesso delle aziende o già presenti sul mercato (dati di prima, di seconda e terza parte), consentono alle imprese di massimizzare l’efficacia degli investimenti. Lo spostamento dal semplice acquisto di spazi all’acquisto di specifiche audience rende se
