Nel contesto dell’Innovazione Digitale, i Media stanno attraversando un’evoluzione profonda. A fianco dei canali tradizionali – come stampa, TV, radio e Out Of Home – si è affermato con forza il mondo degli Internet Media, o Media digitali, oggi sempre più centrale nelle strategie di comunicazione e Marketing.
Quando si parla di Internet Media si fa riferimento a tutti quei mezzi di comunicazione basati su tecnologie digitali e accessibili tramite la rete Internet, su dispositivi come PC, tablet, smartphone o smart TV. A differenza dei media classici, i nuovi media si distinguono per la loro natura interattiva, personalizzabile e spesso fruibile on demand.
Parallelamente, anche la pubblicità si è adattata a questi nuovi modelli di consumo, dando vita al Digital Advertising. Si tratta di un insieme di strumenti e formati pubblicitari online che comprendono, tra gli altri, il Display Advertising, il Search Advertising, l’e-mail Advertising, l’Audio Advertising e l’Advertising all’interno di piattaforme di eCommerce. Queste soluzioni offrono nuove possibilità di targettizzazione, misurazione dei risultati e coinvolgimento dell’utente, rendendo il digitale un canale pubblicitario sempre più strategico.
Tra i formati più innovativi si inseriscono anche l’Addressable TV, che consente di erogare messaggi pubblicitari personalizzati all’interno di contenuti televisivi lineari o on demand, e il Digital Out Of Home (DOOH), ovvero l’evoluzione digitale della pubblicità esterna su schermi connessi, dinamici e programmabili in tempo reale.
Internet Media & Advertising
Cos’è una Fake News e come difendersi dalla disinformazione online
Le fake news, note anche come notizie false o bufale, rappresentano una minaccia significativa per la stabilità e l’unità delle società moderne nell’era digitale in cui le notizie sono facilmente accessibili attraverso dispositivi come smartphone, PC e smart speaker. Gli utenti devono sviluppare un senso critico poiché non tutte le informazioni sono attendibili e alcune possono persino risultare pericolose. In questo articolo, attraverso l’aiuto dell’Osservatorio Internet
Internet Media & Advertising
Come funziona il Programmatic Advertising: esempi e mercato
Il Programmatic Advertising è una soluzione di pubblicità online molto innovativa, sempre più al centro delle strategie di marketing delle aziende. “Il giusto messaggio, al target giusto, nel momento giusto”. La logica che è alla base del Programmatic si basa su piattaforme tecnologiche che convogliano la domanda e l’offerta di spazi pubblicitari online, indirizzando in tempo reale e in forma automatizzata il messaggio pubblicitario ad un target preciso.In questo articolo, a cura dell’Osserv
Internet Media & Advertising
Cosa sono i Nuovi Media e il Digital Advertising Online
I cosiddetti Media digitali, o Internet Media, sono mezzi di comunicazione legati alle tecnologie digitali e alla rete Internet. Native e Programmatic Advertising, cookie, Attention metrics, video entertainment, podcast, tanto per citarne alcuni, sono tra le componenti più rilevanti nel mondo dei Media digitali. Comprendere tale mercato è fondamentale per definire il nuovo modo di fare Marketing e comunicazione delle imprese.In questa guida proveremo dunque a definire cosa sono i Media Digit
Internet Media & Advertising
ePrivacy e GDPR: quale impatto su Marketing e mondo Media?
Nel panorama digitale odierno, la raccolta e l’elaborazione dei dati personali sono diventate pratiche essenziali per molte strategie di Marketing, basti pensare ai cookie di tracciamento. Tuttavia, questa intensificazione della raccolta dati ha sollevato preoccupazioni significative in merito alla tutela della privacy degli utenti. In risposta a queste preoccupazioni GDPR, entrato in vigore nel 2018, ha introdotto un quadro normativo rigoroso, imponendo alle aziende di rivedere profondame
Blockchain & Web3
Blockchain e Marketing: tutte le possibili applicazioni
La tecnologia Blockchain può essere utilizzata in tantissimi settori, tra cui quello del Marketing. Abbiamo già spiegato a più riprese cosa si intende per Blockchain e qual è la sua importanza nel mercato dei servizi finanziari e assicurativi. In quest’articolo, a cura dell’Osservatorio Internet Media della POLIMI School of Management, proveremo a capire come questa tecnologia può essere utilizzata anche all’interno del mondo della pubblicità sui Media Digitali. Esamineremo, inoltre, in qu
Internet Media & Advertising
Il Milanese Imbruttito si dà all’Innovazione Digitale
Dove c’è Innovazione Digitale c’è business e dove c’è business c’è fatturato.. Taaac! Lo sa bene il Signor Imbruttito che in attesa delle feste natalizie ha pensato bene di scaricare gli esclusivi documenti degli Osservatori del Politecnico di Milano. Il motivo? Presto detto: “far ripartire la strategy studiando l’andamento del mercato digital!” D’altronde, Imbruttito docet “No digital, no business!” (altro…)
Internet Media & Advertising
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Internet Media & Advertising
Modelli di attribuzione: cosa sono e come utilizzarli
Avete mai sentito in ambito Digital Media questa frase: “Tutti navigano da Mobile, ma acquistano da Pc?” oppure “Lo Smartphone non converte”. Queste frasi vogliono sottolineare come gli utenti solitamente tendano a fare acquisti online o semplicemente ad interagire maggiormente con i contenuti digitali quando navigano da Pc piuttosto che da device mobili.In questo articolo non analizzeremo questo fenomeno, ma semmai cosa si può fare per dare il “giusto valore” a tutti i device che l’utente u
Internet Media & Advertising
Native Advertising: istruzioni per l’uso
Il termine “Native Advertising” circola ormai da anni, ma rimane una delle aree più dibattute e in evoluzione del Marketing digitale. Mentre non tutti concordano su una definizione univoca, c’è un consenso crescente sull’importanza di questa forma di pubblicità, che si distingue per la sua capacità di integrarsi perfettamente nei contesti digitali.Giocando un ruolo fondamentale nel settore dei Media digitali e nel Digital Trade Marketing, la pubblicità nativa si basa
Internet Media & Advertising
Il mercato dei contenuti digitali a pagamento
Conoscere gli online media vuol dire anche conoscere da vicino quali sono i contenuti digitali più venduti e fruiti su Internet. Quanto spendono gli utenti per servizi a pagamento come tv e video online, musica in streaming e news? E come si ripartisce questa spesa?Proviamo a rispondere partendo da un dato: il mercato complessivo delle vendite di contenuti multimediali, considerando sia vecchi (tradizionali) che nuovi media, nel 2021 vale 6,8 miliardi di euro, in crescita dell’1% rispetto al
Internet Media & Advertising
Le Media Company tra nuove sfide e innovazione tecnologica
Il mondo dei media sta subendo negli ultimi anni una profonda trasformazione. Le aziende operanti in questo settore, le Media Company appunto, sono chiamate da tempo a muoversi velocemente per poter rimanere competitive in un mercato che presenta sempre nuovi competitor e nuove iniziative, ma al contempo sempre meno nuove opportunità di monetizzazione su larga scala.L’arena competitiva delle Media CompanyIl mercato di riferimento delle company è sempre più di i
Internet Media & Advertising
Trade Marketing: definizione e strategie al tempo del Digital
Il Trade Marketing è una disciplina essenziale per guidare la crescita e le vendite delle aziende, soprattutto in un contesto altamente competitivo e caratterizzato da consumatori sempre più esigenti. Le imprese devono non solo raggiungere il pubblico finale, ma anche ottimizzare il percorso di distribuzione, la visibilità dei prodotti e la relazione con i rivenditori.In questo contesto, un ruolo sempre più rilevante è giocato dal Digital Trade Marketing, che sfrutta strumenti (come dati in
Internet Media & Advertising
Media Transparency, cos’è e come gestirla nel digital advertising
Nella filiera dei Media online, in seguito alla forte digitalizzazione e all’aumento della complessità del sistema, in parte dovuta anche all’esplosione negli anni scorsi delle piattaforme di Programmatic, sono nate alcune problematiche legate alla gestione degli investimenti e alla richiesta di maggiori informazioni possibili su di essi. In questo contesto ha acquisito sempre maggiore importanza il concetto di Media Transparency. Ma cosa si intende con questa espressione? A cosa è legata? Cosa
