Nel contesto dell’Innovazione Digitale, i Media stanno attraversando un’evoluzione profonda. A fianco dei canali tradizionali – come stampa, TV, radio e Out Of Home – si è affermato con forza il mondo degli Internet Media, o Media digitali, oggi sempre più centrale nelle strategie di comunicazione e Marketing.
Quando si parla di Internet Media si fa riferimento a tutti quei mezzi di comunicazione basati su tecnologie digitali e accessibili tramite la rete Internet, su dispositivi come PC, tablet, smartphone o smart TV. A differenza dei media classici, i nuovi media si distinguono per la loro natura interattiva, personalizzabile e spesso fruibile on demand.
Parallelamente, anche la pubblicità si è adattata a questi nuovi modelli di consumo, dando vita al Digital Advertising. Si tratta di un insieme di strumenti e formati pubblicitari online che comprendono, tra gli altri, il Display Advertising, il Search Advertising, l’e-mail Advertising, l’Audio Advertising e l’Advertising all’interno di piattaforme di eCommerce. Queste soluzioni offrono nuove possibilità di targettizzazione, misurazione dei risultati e coinvolgimento dell’utente, rendendo il digitale un canale pubblicitario sempre più strategico.
Tra i formati più innovativi si inseriscono anche l’Addressable TV, che consente di erogare messaggi pubblicitari personalizzati all’interno di contenuti televisivi lineari o on demand, e il Digital Out Of Home (DOOH), ovvero l’evoluzione digitale della pubblicità esterna su schermi connessi, dinamici e programmabili in tempo reale.
Internet Media & Advertising
In questo articolo, a cura dell’Osservatorio Internet Media , approfondiremo come funziona esattamente il meccanismo del Programmatic Advertising. Il tutto con uno sguardo alle piattaforme, ma anche alle prospettive di questo mercato. Il Programmatic Advertising è una modalità di compravendita automatizzata di spazi pubblicitari online. Tale compravendita avviene attraverso delle piattaforme tecnologiche automatizzate, dedite all’acquisto di singole impression pubblici
Internet Media & Advertising
In questo articolo, a cura dell’Osservatori Internet Media , approfondiamo cosa si intende esattamente per OOH e DOOH e come si stanno creando le condizioni per una crescita nel panorama pubblicitario italiano. L’OOH, o Out of Home, è il settore dell’Advertising che si occupa della comunicazione esterna analogica e digitale. In pratica, si tratta di tutti quegli strumenti pubblicitari che incontriamo durante la nostra quotidianità, come i c
Internet Media & Advertising
Questo articolo esplora i principali trend del mercato pubblicitario digitale italiano nel 2026, a partire dai dati della ricerca dell’Osservatorio Internet Media : dalla crescita record di Internet e del Video digitale all’impatto dell’Intelligenza Artificiale su tutta la filiera pubblicitaria, fino alle nuove sfide organizzative che aziende e advertiser si trovano ad affrontare. Quali sono le dinamiche del mercato italiano del Digital advertising Il 2026 si a
Internet Media & Advertising
L’Addressable Tv è un formato innovativo di Digital Advertising che consente di raggiungere determinati gruppi di utenti. Il digitale, infatti, si sta affermando sempre di più nella nostra quotidianità, raggiungendo anche i Media più tradizionali, come appunto la Tv. Quest’ultima, se connessa alla rete, offre servizi, piattaforme e contenuti televisivi in modalità avanzata rispetto alla tradizionale Tv lineare. Per questo motivo possiamo definirla Advanced Tv, o Tv
Internet Media & Advertising
Ormai è chiaro che un approccio data-driven è essenziale per tutte le funzioni aziendali, tra le quali anche il marketing e la comunicazione. Infatti, grazie ai dati su clienti e prospect un brand può potenziare la gestione della propria relazione con i consumatori, ottimizzando l’esperienza offerta all’utente e migliorando la performance dell’impresa. In questo contesto entrano in gioco le Data Company, che contribuiscono strategicamente alla realizzazione della Data Strategy
Internet Media & Advertising
Già da diversi anni il Video Advertising è una componente chiave del mercato pubblicitario online. Un contributo rilevante per questa crescita proviene dai Social Network, la cui struttura favorisce sempre di più l’utilizzo di questo formato in maniera ottimale, soprattutto per quanto riguarda la componente outstream. Vediamo quali sono le dinamiche e i principali formati del mercato Video Advertising, attraverso lo Ricerca dell’Osservatorio Internet Media della POLIMI School of Mana
Internet Media & Advertising
Ormai sono anni che siamo circondati da cookie, acquisizione consenso, banner e informative sulla privacy. Quando navighiamo su Internet e visitiamo un sito web, ogni nostro click e interazione può trasformarsi in un cookie. Negli ultimi anni questi “biscottini” sono stati fortemente discussi, in seguito alla decisione presa dai diversi browser di far scomparire o di non utilizzare come tracker (in italiano, tracciatori) principali i cookie di terze parti. In questo articolo, realizzato da
Internet Media & Advertising
L’Audio Advertising, o Audio Ads, è uno dei formati più dinamici del mercato del Digital Advertising . Con la diffusione di dispositivi come smartphone e smart speaker, stiamo entrando in una nuova era dell’audio digitale . Grazie alla possibilità di accedere a questi contenuti da più device, l’Audio Advertising sta raggiungendo un’audience sempre più ampia. Infatti, per gli advertiser questo significa poter raggiungere l’utente della comunicazione pubblicitaria su pi
Internet Media & Advertising
Se anche tu vuoi essere un punto di riferimento per clienti e aziende, essere considerato massimo esperto nel tuo settore di competenza, allora la Thought Leadership (leadership di pensiero) è la strategia che fa per te. Specie per coloro che operano nel B2B, la Thought Leadership è un elemento essenziale per una strategia di Content Marketing efficace. Vediamo di che cosa si tratta e come sfruttarla con LinkedIn . Per Thought Leadership si intende una tipologia di Content Marketing&
eCommerce B2c
È ormai risaputo che i social media sono un efficace strumento di promozione con cui aziende e professionisti possono far conoscere i propri servizi ed acquisire clienti. Nell’attività di vendita i social media possono essere utilizzati in ottica di Social Selling, ossia per entrare in contatto diretto con il pubblico, lavorando sul proprio brand e sulla fidelizzazione grazie ad una sapiente gestione delle interazioni. In questo articolo spiegheremo i benefici di una strategia di Social Selling
Internet Media & Advertising
In questo articolo spiegheremo come usare LinkedIn per generare un flusso costante di Lead (contatti qualificati). Se operi nel B2B, sia che tu sia una grande azienda, una micro-impresa, una startup, il titolare di uno studio professionale o un libero professionista, sappi che non puoi fare a meno di considerare LinkedIn per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing e vendita B2b. E la generazione di Lead è proprio il primo tassello di una strategia di marketing efficace. Partiamo da
Internet Media & Advertising
Investire sul LinkedIn Advertising, o LinkedIn Ads, significa, per un’azienda, entrare in contatto con la più ampia rete di utenti business al mondo. Grazie a questo canale è possibile collegarsi con il proprio target ideale e sviluppare campagne pubblicitarie mirate – di varie tipologie e su più dispositivi – che permettano di aumentare il tasso di conversione. In altre parole, rispetto ad altri canali, LinkedIn è un prezioso strumento di marketing perché permette di
Internet Media & Advertising
Tra tutti i social media, LinkedIn è quello che si presta maggiormente per una strategia di social media marketing per il B2B. In questa piattaforma si concentra il più alto numero di aziende e professionisti alla ricerca di opportunità di business e, di conseguenza, è il luogo ideale dove trovare potenziali clienti o migliorare la brand reputation. È chiaro, però, che fare LinkedIn Marketing non vuol dire soltanto creare una pagina vetrina in cui condividere contenuti già post
