Nel contesto dell’Innovazione Digitale, i Media stanno attraversando un’evoluzione profonda. A fianco dei canali tradizionali – come stampa, TV, radio e Out Of Home – si è affermato con forza il mondo degli Internet Media, o Media digitali, oggi sempre più centrale nelle strategie di comunicazione e Marketing.
Quando si parla di Internet Media si fa riferimento a tutti quei mezzi di comunicazione basati su tecnologie digitali e accessibili tramite la rete Internet, su dispositivi come PC, tablet, smartphone o smart TV. A differenza dei media classici, i nuovi media si distinguono per la loro natura interattiva, personalizzabile e spesso fruibile on demand.
Parallelamente, anche la pubblicità si è adattata a questi nuovi modelli di consumo, dando vita al Digital Advertising. Si tratta di un insieme di strumenti e formati pubblicitari online che comprendono, tra gli altri, il Display Advertising, il Search Advertising, l’e-mail Advertising, l’Audio Advertising e l’Advertising all’interno di piattaforme di eCommerce. Queste soluzioni offrono nuove possibilità di targettizzazione, misurazione dei risultati e coinvolgimento dell’utente, rendendo il digitale un canale pubblicitario sempre più strategico.
Tra i formati più innovativi si inseriscono anche l’Addressable TV, che consente di erogare messaggi pubblicitari personalizzati all’interno di contenuti televisivi lineari o on demand, e il Digital Out Of Home (DOOH), ovvero l’evoluzione digitale della pubblicità esterna su schermi connessi, dinamici e programmabili in tempo reale.
Internet Media & Advertising
In questo articolo, a cura dell’Osservatorio Internet Media , approfondiremo come funziona esattamente il meccanismo del Programmatic Advertising. Il tutto con uno sguardo alle piattaforme, ma anche alle prospettive di questo mercato. Il Programmatic Advertising è una modalità di compravendita automatizzata di spazi pubblicitari online. Tale compravendita avviene attraverso delle piattaforme tecnologiche automatizzate, dedite all’acquisto di singole impression pubblici
Internet Media & Advertising
In questo articolo, a cura dell’Osservatori Internet Media , approfondiamo cosa si intende esattamente per OOH e DOOH e come si stanno creando le condizioni per una crescita nel panorama pubblicitario italiano. L’OOH, o Out of Home, è il settore dell’Advertising che si occupa della comunicazione esterna analogica e digitale. In pratica, si tratta di tutti quegli strumenti pubblicitari che incontriamo durante la nostra quotidianità, come i c
Internet Media & Advertising
Questo articolo esplora i principali trend del mercato pubblicitario digitale italiano nel 2026, a partire dai dati della ricerca dell’Osservatorio Internet Media : dalla crescita record di Internet e del Video digitale all’impatto dell’Intelligenza Artificiale su tutta la filiera pubblicitaria, fino alle nuove sfide organizzative che aziende e advertiser si trovano ad affrontare. Quali sono le dinamiche del mercato italiano del Digital advertising Il 2026 si a
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LinkedIn è il social network votato al business, alle relazioni e alla carriera lavorativa. Con oltre 900 milioni di iscritti nel mondo è il luogo giusto in cui creare una valida presenza online. Uno dei capisaldi per sviluppare la tua presenza professionale online è proprio la pagina web del tuo Profilo LinkedIn. Sei un imprenditore o il manager di un’azienda. Un libero professionista o una persona in cerca di lavoro? Qualunque sia la tua “posizione” lavorativa, LinkedIn è il social
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Per un leader aziendale LinkedIn può essere molto più di una pagina profilo. Questa piattaforma non permette solo di creare una sorta di biglietto da visita con le proprie esperienze e competenze professionali: su LinkedIn CEO e Top Executive possono accrescere la loro credibilità così come la notorietà e il posizionamento del brand. Per questo occorre, però, che tali figure siano in grado di comprendere le potenzialità di questo social network, ormai essenziale per comunicare con clienti, share
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Ormai LinkedIn per le aziende è diventato uno strumento professionale chiave. Permette di raggiungere potenziali clienti, svolgere attività di recruitment o fare pubblicità . Ma non basta semplicemente “esserci” su LinkedIn: bisogna costruire una pagina aziendale solida, affidabile, basata su strategie mirate alla crescita e allo sviluppo di nuove opportunità. Vediamo quindi come costruire e gestire con successo la presenza aziendale su LinkedIn. In questa pri
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Non è la guida definitiva perché è difficile stabilire cosa sia definitivo e assoluto in un contesto fluido come quello di LinkedIn (e del web in generale). Sicuramente è la guida che stavi cercando per comprendere come padroneggiare questo social network in questo preciso momento storico. Come funziona LinkedIn ? Se stai leggendo questa guida, probabilmente sei già presente su LinkedIn in quanto libero professionista, lavoratore dipendente, imprenditore o startupper, CEO, HR speciali
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I formati di Internet Advertising hanno aperto opportunità di visibilità un tempo impensabili per le aziende. Il semplice investimento in online advertising, tuttavia, da solo non è più sufficiente per intercettare un utente. Per distinguersi all’interno del “mare magnum” del web, le aziende hanno bisogno di creatività. Non solo belle idee però, ma un processo creativo vero e proprio. Un processo di definizione, realizzazione e veicolazione del messaggio pubblicitario, che tenga conto delle esig
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L’Influencer Marketing è un tema ormai consolidato nel mercato italiano e internazionale dell’advertising e dei new media. Questa forma di marketing, basata appunto sull’influenza che alcuni soggetti esercitano sul potere d’acquisto degli utenti, attira ogni anno interesse e investimenti da parte delle aziende. Tra fiducia e scetticismo, entusiasmo e preoccupazione, l’Influencer sta diventando una figura sempre più centrale nelle scelte comunicative di un brand. Lo si evince soprattutto a livell
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Il mondo del Mobile è in continua evoluzione e sono diversi i trend tecnologici che potrebbero mutare ulteriormente il modo in cui ci interfacciamo allo Smartphone. Consapevoli delle opportunità offerte da questo mezzo, sempre più aziende stanno mettendo a punto strategie di Mobile Marketing e Mobile Advertising multicanale o persino mobile only, in modo da sfruttare al meglio questo importante punto di contatto fra imprese e consumatori. In questo contesto, desta particolare attenz
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La misurazione delle iniziative su mobile, come il Mobile Advertising e l’utilizzo degli Asset Mobile (browser e applicazioni), è un tema sempre più diffuso tra le imprese italiane. Ogni iniziativa o strategia di Mobile Marketing che si rispetti, d’altronde, deve sempre fare i conti con i risultati. In molti casi mancano ancora KPI specifici per lo smartphone e ci si limita a misurare i dati sul comportamento degli utenti ma, anche fra il top management, sta crescendo la consap
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Nell’era dello smartphone e del Mobile Marketing, l’invio di SMS per campagne di SMS Marketing è uno strumento molto utilizzato dalle aziende. Per un “semplice” motivo. Permette di raggiungere uno specifico target di utenti in tempo reale. In questo modo si possono promuovere eventi, segnalare promozioni o annunciare l’apertura di nuovi punti vendita, ma anche mandare dei reminder o segnalare l’avvenuta transazione con la propria carta di credito. In altre parole, grazie allo s
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Tutti sappiamo che cos’è un’App, a cosa servono le applicazioni mobile e come sono distribuite nei vari App store. Ma dietro la comoda facciata del nostro smartphone, cosa si muove? Come si presenta l’attuale mercato internazionale e italiano delle App ? Quali sono le best practice per progettare un’App di successo e come misurarne le performance? In che modo questi asset sono al centro delle strategie di Mobile Marketing delle aziende ? Partiamo da una premess
