Executive Overview – Convegno Retail Media: un ecosistema in evoluzione

Report Retail Media (Tavolo di lavoro) Marketing & Advertising Measurement Strategy Media/Pubblicità/Intrattenimento Modelli di Business Omnicanalità Retail Retail Media Tech Trends Settembre 2025 24 pagine zip

Descrizione

Negli ultimi anni, la trasformazione digitale ha profondamente ridefinito i settori del commercio e della comunicazione, favorendo nuove opportunità di crescita e affermando modelli di business sempre più innovativi. Il Retail, in particolare, è oggi al centro di un’evoluzione che integra la digitalizzazione dei punti vendita fisici, lo
sviluppo dell’eCommerce e l’utilizzo di canali pubblicitari sempre più basati su dati di prima parte. In questo contesto dinamico, il Retail Media si sta affermando come uno dei trend più rilevanti e promettenti: un ponte strategico tra il mondo del Retail e quello della pubblicità, capace di trasformare radicalmente il modo in cui brand e retailer dialogano con i consumatori.

L’Executive Overview riporta i risultati presentati durante il Convegno “Retail Media: un ecosistema in evoluzione” (Settembre, 2025).

In allegato, oltre al Report di Overview, sono presenti anche le seguenti presentazioni, mostrate durante l’evento:

Retail Media: un ecosistema in evoluzione
Riccardo Mangiaracina, Responsabile Scientifico, Tavolo di Lavoro Retail Media
Retail Media: la nuova frontiera della comunicazione
Denise Ronconi, Direttrice, Tavolo di Lavoro Retail Media
Framework di misurazione per il Retail Media
Valentina Palummeri, Ricercatrice Senior, Tavolo di Lavoro Retail Media

Indice

1
Il contesto di riferimento
2
Che cos’è il Retail Media
3
L’evoluzione del mercato
4
I vantaggi del Retail Media per l’ecosistema e le sfide da superare
5
La misurazione nel Retail Media

Domande chiave

Qual è lo stato di sviluppo del Retail Media nel mercato italiano e quali prospettive di crescita si delineano?
Quali sono le principali opportunità e criticità per retailer, brand e attori tecnologici?
In che modo dati e tecnologie stanno trasformando la relazione tra retailer e brand?
Quali sono gli elementi chiave e le metriche da considerare per definire un framework di misurazione efficace nel Retail Media?
Quali sono le principali barriere e opportunità che influenzano la misurazione delle attività di Retail Media?

Metodologia

I risultati della Ricerca si basano su un’indagine on field articolata su quattro differenti attività: i tavoli di lavoro con i player del mercato, le interviste quali-quantitative, la stima del mercato, la survey ai top retailer. A questi si aggiunge una ricca analisi delle fonti secondarie nazionali e internazionali e delle iniziative imprenditoriali in quest’ambito.

Gli Autori