Executive Overview – Convegno Retail Media: leggere il mercato, misurare il valore

Report Retail Media (Tavolo di lavoro) Ottobre 2026 25 pagine zip

Descrizione

Il Retail Media si afferma come uno dei fenomeni più rilevanti all’intersezione tra innovazione di business model nel Retail, trasformazione dei Media e sviluppo delle tecnologie data-driven. Retailer e merchant stanno ridefinendo il proprio ruolo nell’ecosistema, valorizzando dati, spazi e audience come asset strategici. Restano però sfide aperte su misurazione, maturità e standardizzazione. Il Report presenta i risultati della Ricerca 2026 del Tavolo di Lavoro Retail Media del Politecnico di Milano.

L’Executive Overview riporta i risultati presentati durante il Convegno “Retail Media: leggere il mercato, misurare il valore” (Settembre, 2026).

In allegato, oltre al Report di Overview, sono presenti anche le seguenti presentazioni, mostrate durante l’evento:

– Retail Media: leggere il mercato

Denise Ronconi, Direttrice, Tavolo di lavoro Retail Media

Francesca Rubin, Ricercatrice, Tavolo di lavoro Retail Media

– Retail Media: interpretare la maturità

Elisabetta Puglielli, Direttrice, Tavolo di lavoro Retail Media

Francesca Rubin, Ricercatrice, Tavolo di lavoro Retail Media

– Retail Media: misurare il valore

Andrea Meroni, Ricercatore Senior, Tavolo di Lavoro Retail Media

Indice

1
Il mercato Retail Media a livello globale
2
Il mercato Retail Media in Italia: valore e trend in atto
3
La maturità delle iniziative Retail Media italiane
4
La misurazione e le altre sfide del Retail Media

Domande chiave

Qual è il livello di sviluppo del Retail Media nel mercato italiano e come sta evolvendo in termini di dimensioni, modelli e attori coinvolti?
Quali sono i principali trend che stanno ridefinendo il Retail Media e quali sono le implicazioni per l’ecosistema?
Quanto vale il mercato del Retail Media in Italia e quali dinamiche ne stanno guidando la crescita?
Quali framework, metriche e indicatori risultano più rilevanti per la misurazione delle performance e per la valutazione dell'efficacia delle iniziative di Retail Media?
Quali dimensioni permettono di valutare il livello di maturità delle iniziative di Retail Media e quali fattori ne favoriscono o rallentano l'evoluzione?

Metodologia

La Ricerca è stata condotta attraverso sei metodologie complementari: analisi della letteratura scientifica e di settore, tavoli di lavoro con i player dell’ecosistema, interviste quali-quantitative ad agenzie Media, retailer, brand e service provider, analisi delle fonti per la stima del mercato, un questionario per il Maturity Model somministrato ai principali retailer italiani e una survey ai top retailer in collaborazione con l’Osservatorio Innovazione Digitale nel Retail.

Gli Autori