Internet Media: lo scenario del mercato italiano e i trend in atto nel 2026

Report Internet Media Advertising & Media Measurement Strategy Mercato Startup Tech Trends Giugno 2026 55 pagine pdf

Descrizione

Il Report illustra le dinamiche del mercato pubblicitario italiano, con un focus sull’Internet advertising e sul suo ruolo nel Media mix. Sono analizzati i principali trend evolutivi e le innovazioni che stanno ridefinendo il settore della comunicazione digitale.

Indice

1
Il mercato pubblicitario italiano
2
Internet advertising: le dinamiche in atto
3
Le prime stime sul mercato pubblicitario 2026
4
L’Impatto dell’AI sull’Internet advertising
5
Dati, AI e competenze: le strategie di misurazione dell’Internet advertising

Indice dei grafici inclusi

1
Il mercato pubblicitario italiano suddiviso per mezzi
2
Il peso dei grandi player internazionali sul mercato dell’Internet advertising
3
Internet advertising: la vista per formati
4
Internet advertising: la vista per formati. *Dati previsionali

Domande chiave

Qual è il valore del mercato dell’Internet advertising in Italia a fine 2025 e quali sono le prospettive per il 2026?
Quali sono le dinamiche che stanno guidando la crescita e l'evoluzione del mercato pubblicitario?
Qual è il peso dei grandi player internazionali?
In che modo l'Intelligenza Artificiale sta cambiando le regole in atto?
Quali sono gli ingredienti per misurare in modo efficace le performance delle strategie Media?

Metodologia

I risultati del Rapporto si basano su cinque attività di ricerca: stima del mercato, oltre 50 interviste, tavoli con l’Advisory Board, censimento di startup e survey a 84 advertiser.
La stima del mercato integra fonti primarie e secondarie, raccolta diretta di dati e validazioni con operatori del settore, evitando fenomeni di double counting; i valori sono al lordo della commissione di agenzia e IVA esclusa.
L’analisi qualitativa approfondisce dinamiche, trend e pratiche emergenti della filiera pubblicitaria attraverso interviste e confronti strutturati con stakeholder del settore.
Un focus specifico è dedicato all’innovazione, tramite il censimento internazionale di 677 startup AI in ambito media e advertising.
Il quadro è completato dalla survey sulle pratiche di misurazione e dall’analisi di fonti secondarie nazionali e internazionali.

Gli Autori