Cosa sta succedendo nel panorama pubblicitario italiano? Dopo la forte crescita che ha caratterizzato il mercato pubblicitario nel 2021, il Paese è ricaduto nuovamente in uno stato di incertezza dettato dalla crisi socio-economica. In questo scenario, il mercato pubblicitario chiude il 2022 con un segno positivo, legato in particolare all’andamento registrato nell’ultimo trimestre.
In questo contesto, Internet ricopre un ruolo sempre più centrale e la pervasività del digitale sta contaminando anche gli altri mezzi (Tv, Out of Home). Ma quali sono i numeri di questo mercato? E quali sono le dinamiche in atto dal punto di vista della pianificazione e misurazione?
Il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca dell'Osservatorio Internet Media, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, è stato l'occasione per rispondere a queste domande ed approfondire:
• Quale è il valore del mercato Internet advertising in Italia a fine 2022 e quali saranno le prospettive per il 2023?
• Il Digital Audio advertising si distingue tra i formati innovativi, ma quanto vale questo mercato e che dinamiche lo caratterizzano?
• Quanto vale il mercato pubblicitario dei “nuovi” mezzi digitali, come Connected Tv e Digital Out Of Home?
• Quali sono le logiche di pianificazione e misurazione di questi mezzi?
1. Oltre i numeri: il mercato dell’Internet advertising
Denise Ronconi, Direttrice, Osservatorio Internet Media
2. Oltre i confini: l’evoluzione del Digital Out of Home
Denise Ronconi, Direttrice, Osservatorio Internet Media
3. DOOH: l’approccio degli advertiser e l’evoluzione della misurazione
Nicola Spiller, Direttore, Osservatorio Internet Media
4. La Tv Connessa: crescita e modalità di fruizione
Fabrizio Angelini, CEO, Sensemakers
5. Oltre i confini: l’evoluzione della Tv 2.0
Denise Ronconi, Direttrice, Osservatorio Internet Media
6. Tv 2.0: l’approccio degli advertiser e l’evoluzione della misurazione
Nicola Spiller, Direttore, Osservatorio Internet Media
7. Il punto di vista del consumatore
Antonio Filoni, Partner e Head of Innovation and Digital, BVA-Doxa