L'Internet advertising supera la raccolta Tv e guida la ripresa

Cosa sta succedendo nel panorama Media italiano? A più di un anno dalla diffusione della pandemia, il settore risulta profondamente cambiato, sia per quanto riguarda la pianificazione pubblicitaria e gli obiettivi di comunicazione delle aziende brand, sia per le abitudini mediali dei consumatori che hanno avuto più tempo a disposizione da trascorrere online rispetto al passato. Ma quali sono i numeri di questo mercato? Durante il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca 2020-21 dell'Osservatorio Internet Media, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, sono stati mostrati i dati di mercato (2020 a consuntivo e le prime stime di mercato per il 2021) e i trend in atto per il settore.

Il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca dell'Osservatorio Internet Media, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, è stata l'occasione per rispondere a queste domande ed approfondire:

• Quale è il valore del mercato Internet advertising in Italia a fine 2020 e quali saranno le prospettive per il 2021?
• Qual è stato l’andamento nel 2020 del settore dei contenuti media online e quali sono i numeri di questo mercato?
• Come sono cambiate le abitudini dei consumatori nella fruizione dei contenuti Media?
• Quanto è diffuso il fenomeno dell’In-Housing? Come cambiano il processo creativo e le attività di media planning e buying?

• Introduzione
Andrea Rangone, Responsabile Scientifico, Osservatorio Internet Media

• I numeri del mercato: la pubblicità e i contenuti Media online
Andrea Lamperti, Direttore, Osservatorio Internet Media

• Digital Out Of Home e Addressable Tv: Internet sugli altri mezzi
Denise Ronconi, Ricercatrice Senior, Osservatorio Internet Media

• Tv 2.0: tra crescita e bisogno di certezze
Fabrizio Angelini, CEO, Sensemakers-Comscore Italia

• The Media Challenge: tra fruizione lineare e on demand
Antonio Filoni, Partner e Head of Innovation and Digital, BVA-Doxa

• Il fenomeno dell’In-Housing: cosa sta succedendo?
Nicola Spiller, Direttore, Osservatorio Internet Media