Internet advertising: no cookie, no party?

Negli ultimi anni la privacy degli utenti sta diventando un tema chiave nella filiera pubblicitaria e sempre più operatori hanno deciso di eliminare i cookie di terze parti per il tracciamento degli utenti online dai propri browser. Tra questi anche Google, che ha annunciato di bloccarli su Chrome a partire dal 2022. Quale sarà l’impatto sulla filiera pubblicitaria online? Molti player si sono già mossi per trovare soluzioni alternative non solo per continuare a veicolare annunci mirati, ma anche per l’utilizzo delle metriche per la misurazione delle campagne, altra componente fortemente impattata.

Durante il Convegno dell’Osservatorio Internet Media è stata presentata una panoramica dell’Internet “cookieless” con le diverse alternative e i progetti in atto per far fronte al cambiamento.

Il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca dell'Osservatorio Internet Media, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, è stata l'occasione per rispondere a queste domande ed approfondire:

• Che cosa sono i third-party cookie?
• Quale sarà l’impatto dell’eliminazione dei cookie di terza parte sulla filiera pubblicitaria?
• Quali potranno essere le soluzioni alternative per il targeting e per il tracciamento dell’utente?
• Come cambieranno i KPI e le metriche?
• Quale sarà l’impatto per il Cross Channel Media Reporting e i Modelli di Attribuzione?

• Il nuovo scenario cookieless e l’impatto sul programmatic advertising
Andrea Lamperti, Direttore dell’Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano
• La misurazione al tempo del cookieless
Nicola Spiller, Direttore dell’Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano
• Internet cookieless: come prepararsi al cambiamento
Denise Ronconi, Ricercatrice Senior dell’Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano
• Un futuro cookieless: quanto sono pronti i brand?
Valentina Palummeri, Ricercatrice Senior dell’Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano