Internet Advertising: le dinamiche del mercato italiano a fine 2018

Report Internet Media Advertising & Media Media/Pubblicità/Intrattenimento Mercato Marzo 2019 26 pagine pdf

Descrizione

Nel 2017 il valore del mercato Internet advertising ha raggiunto i 2,68 miliardi di euro, con un incremento pari al 13% rispetto al 2016. Secondo i dati a preconsuntivo dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, anche nel 2018 il valore dell’Internet advertising è in netta crescita: aumenta il peso di questa componente all’interno dell’intero comparto pubblicitario italiano e continua a erodere quote di mercato alla Stampa e alla Tv.

A contribuire alla crescita sono però quasi esclusivamente i grandi player pubblicitari internazionali, che tramite le loro piattaforme controllano oltre circa i tre quarti della raccolta pubblicitaria online in Italia.

Questa Ricerca dell’Osservatorio Internet Media mostra tutte le principali dinamiche del mercato pubblicitario digitale in Italia, con particolare attenzione ai diversi formati e alle modalità di acquisto degli spazi.

Indice

1
Il mercato dei Media: una vista complessiva
2
Il mercato dell'Internet advertising nel dettaglio: vista per formati, confronto internazionale e programmatic advertising

Domande chiave

Quanto vale il mercato dei Media nel 2018? Quanto pesa il mercato pubblicitario?
Quanto vale l’Internet advertising all’interno del mercato pubblicitario complessivo?
Quali sono i player che contribuiscono maggiormente alla crescita dell’Internet advertising?
Quali sono i formati pubblicitari che crescono maggiormente?
Quanto sta crescendo il mercato del Programmatic advertising?
Quali sono le caratteristiche del mercato italiano rispetto agli altri Paesi?

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