L’advertising oltre i confini digitali: l’era della convergenza mediatica

Dopo la forte crescita che ha caratterizzato il mercato pubblicitario nel 2021, il Paese è ricaduto nuovamente in uno stato di incertezza dettato dalla crisi socio-economica. In questo scenario, il mercato pubblicitario chiude il 2022 con un segno positivo, legato in particolare all’andamento registrato nell’ultimo trimestre.
Ma quali sono le dinamiche che lo stanno caratterizzando? L’online assume un ruolo sempre più centrale e il mercato sta attraversando un’importante evoluzione: Internet non è più associabile solamente ai classici web, app, desktop e mobile, ma ci sono nuovi Media considerati “tradizionali” che sono pronti a farsi strada anche nel mondo online.