Internet Advertising: verso il 30% del mercato

Anche nel 2014 l’unico comparto del mercato Media che cresce è quello legato a Internet. Video (+25%), Social Network (+70%), Mobile (+50%) e Programmatic Advertising (+120%) sono i principali driver della crescita del mercato pubblicitario. In crescita anche i ricavi a pagamento (+43%)La Ricerca 2014-15, in particolare, si è posta i seguenti obiettivi:

• valutare il mercato dei Media digitali in tutte le sue declinazioni, con particolare attenzione alle componenti del New Internet (Smartphone, Tablet, Smart Tv, Applicazioni, Social Network, Video Online e ricavi premium);
• analizzare criticamente l’evoluzione dell’offerta Media in tutti gli ambiti più innovativi del New Internet;
• studiare il comportamento del consumatore con specifica attenzione alla modalità di fruizione dei New Media (App, Social Network, Video e Second Screen) e all’utilizzo dei nuovi device (Smartphone, Tablet e Smart Tv);
• identificare le strategie e i modelli di business dei diversi attori operanti nella filiera;comprendere criticamente le dinamiche in atto nello scenario nazionale e internazionale delle startup in ambito Internet Media;
• individuare i principali trend in atto e tratteggiare i possibili scenari futuri.

• Internet Media: i numeri del mercato
  Andrea Rangone, Coordinatore Osservatori Digital Innovation, Politecnico di Milano
• Internet Advertising: i principali trend in atto
  Marta Valsecchi, Responsabile della Ricerca Osservatorio New Media & New Internet, Politecnico di Milano
• Il mercato degli Internet Media: la chiusura del cerchio
  Alfronso Fuggetta, Amministratore Delegato, Cefriel
• Viewability e In-targeting: lo scenario del mercato italiano
  Fabrizio Angelini, CEO Sensemakers, comScore Italia
• Lo scenario internazionale
  Daniele Sesini, Direttore Generale, IAB Italia
• Il punto di vista del consumatore
  Guido Argieri, Telco & Media Director, Doxa