Intelligenza artificiale e advertising: applicazioni, impatti e nuovi scenari

Report Internet Media Novembre 2026 51 pagine pdf

Descrizione

Il report analizza l’impatto dell’intelligenza artificiale sul processo di Internet advertising, nelle fasi di Planning, Delivery e Measurement, con applicazioni, gap aperti e sfide per le aziende.
Nel dettaglio il report illustra l’evoluzione della Search dalla SEO alla GEO, i nuovi scenari della pubblicità sulle piattaforme AI e dell’Extended Consumer, la percezione dei consumatori italiani sui contenuti generati dall’AI e l’ecosistema delle startup AI

Indice

1
La fase di Planning: dall'Audience Insight alla strategia Media
2
La fase di Delivery: dal Media Buying alla Content Creation
3
La fase di Measurement: dai dati all'apprendimento
4
L’evoluzione della Search: dalla SEO alla GEO
5
Le sfide trasversali per le aziende
6
Prospettive future e nuovi scenari

Indice dei grafici inclusi

1
Le aree applicative dell’AI per l’Audience Insight
2
Le aree applicative dell’AI per la Media Strategy & Planning
3
Le principali applicazioni dell’AI per il Media Buying & Activation
4
Le principali applicazioni dell’AI per la Content Creation & Compliance

Domande chiave

In che modo l'AI sta trasformando le diverse fasi del processo di Internet Advertising, dalla pianificazione strategica all'attivazione delle campagne, fino alla misurazione dei risultati?
Quali sono le principali sfide che le organizzazioni devono affrontare per passare da una sperimentazione tattica dell'AI a una vera adozione strategica?
Come sta evolvendo la Search nell'era dell'AI generativa e cosa devono fare brand ed editori per mantenere visibilità e rilevanza nei nuovi ecosistemi generativi?
Quali nuovi scenari si stanno delineando per il mercato pubblicitario digitale e cosa rivela il censimento internazionale delle startup AI nel mondo Internet Media?

Metodologia

I risultati del Rapporto si basano su tre attività di indagine, integrate dall’analisi di fonti secondarie nazionali e internazionali. Sono state condotte oltre cinquanta interviste semi strutturate ad Amministratori Delegati e responsabili Marketing, Digital e Business Development di aziende dell’offerta e della domanda. In collaborazione con Ipsos Doxa, tra maggio e giugno 2026 è stata realizzata una survey online su 1.000 internet user italiani tra i 18 e i 75 anni, rappresentativi della popolazione digitale nazionale, sull’uso e sulla percezione dell’AI. Il censimento, concluso a maggio 2026, ha infine analizzato 677 startup italiane e internazionali che applicano l’AI al mondo Media e advertising, nate a partire dal 2021 e finanziate da investitori istituzionali, classificate nelle macrocategorie Advertising e Content, con la categoria trasversale Search/GEO.

Gli Autori