Video Strategy e Tv 2.0: l’evoluzione dello scenario Televisivo

Report Internet Media Novembre 2026 37 pagine pdf

Descrizione

Il Rapporto presenta una panoramica del mercato televisivo e del suo processo di trasformazione nell’era della Tv 2.0, analizzando i numeri, le dinamiche emergenti e l’evoluzione dell’ecosistema Video. Attraverso il duplice punto di vista dei consumatori e degli investitori pubblicitari, approfondisce i nuovi modelli di fruizione e le strategie di comunicazione e investimento, delineando le sfide e le opportunità di uno scenario video sempre più articolato, integrato e multicanale.

Indice

1
Le varie viste del mercato pubblicitario
2
L’evoluzione del device Televisivo: la Tv 2.0
3
La percezione del consumatore rispetto alla pubblicità sulla Tv
4
Il punto di vista degli inserzionisti: Tv 2.0
5
Il punto di vista degli inserzionisti: la misurazione della Tv 2.0

Indice dei grafici inclusi

1
Il mercato pubblicitario italiano
2
Il mercato pubblicitario italiano: la suddivisione per mezzi
3
Il mercato pubblicitario italiano: la suddivisione per formati
4
Il mercato pubblicitario italiano: la suddivisione per contenuti

Domande chiave

Qual è il ruolo del Video all’interno degli investimenti pubblicitari in Italia?
Quali dimensioni e dinamiche caratterizzano il mercato della Tv 2.0 nel contesto italiano?
In che modo si sta evolvendo l’approccio delle aziende investitrici alla definizione e all’attivazione delle Video strategy?
Come si struttura una Video Strategy efficace in un ecosistema sempre più frammentato tra piattaforme e dispositivi?
Quali leve, metriche e modelli consentono di valutare in modo efficace le performance delle strategie Media?
Quali trasformazioni stanno interessando i comportamenti di fruizione dei contenuti video da parte dei consumatori italiani?

Metodologia

La ricerca integra stima del mercato, analisi di fonti secondarie nazionali e internazionali e attività di ricerca sul campo.
La stima dei mercati pubblicitari si basa sulla raccolta diretta dei dati presso gli operatori, bilanci, fonti secondarie e stime sui player minori, evitando fenomeni di double counting.
I valori previsionali 2026 sono elaborati sui risultati dei primi mesi dell’anno, sulle stime degli analisti e sul confronto con i principali operatori italiani.
È stato coinvolto l’Advisory Board in un tavolo di lavoro dedicato ad approfondire il loro approccio alla Video Strategy. Sono state realizzate oltre 30 interviste semi-strutturate a esponenti della domanda e dell’offerta, con l’obiettivo di analizzare trend, criticità e best practice.
La percezione dei consumatori è stata analizzata tramite una survey CAWI realizzata con Ipsos-Doxa a maggio 2026. L’indagine ha coinvolto oltre 1.200 utenti Internet italiani tra 18 e 75 anni, rappresentativi per sesso, età e area geografica.

Gli Autori