Measurement strategy: dalle learning agenda all’AI
Il Webinar fa parte del Programma Tematico:
I trend del Digital Advertising: come approcciarsi a un mercato in evoluzione (2026)
Descrizione del Webinar
Il webinar presenta le principali novità in termini di strategie e strumenti di misurazione delle performance di advertising a disposizione delle aziende, toccando tre aree principali, che includono strumenti di digital attribution, test e lift studies (sales lift, A/B testing, ecc.) e Marketing Mix Models. Vengono esplorate le opportunità legate all’utilizzo dell’Artificial Intelligence in ambito misurazione e le sfide principali che le aziende possono riscontrare nell’implementare una Learning Agenda che permetta all’organizzazione di far radicare una cultura volta alla misurazione.
Domande chiave
- Quali sono i principali strumenti di misurazione delle performance di adv? Come stanno evolvendo, anche a fronte della deprecazione dei cookie di terze parti?
- Qual è il trend che si manifesta a livello italiano, se comparato con quanto avviene a livello internazionale?
- Cosa si intende per Learning Agenda e come si può implementare efficacemente in azienda?
- Quali impatti può avere l’Intelligenza Artificiale sul mondo della misurazione?
- Quali sono le best practice da adottare e quali sono i trend che delineeranno il prossimo futuro?
Relatori
Nicola Spiller
DirettoreDirettore degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Customer Experience.
Andrea Noris
Internet MediaRicercatore dell’Osservatorio Internet Media. Da diversi anni studia l'evoluzione dei media, con particolare attenzione ai nuovi media e all'evoluzione dei modelli di misurazione.
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