Come i consumatori percepiscono l’Out of Home
Il Webinar fa parte del Programma Tematico:
Data e ora
24/06/2026 (14:30 - 15:30)
Descrizione del Webinar
Il webinar presenta le sfide e le soluzioni nella misurazione OOH e DOOH. Si approfondiranno le metriche cruciali per ottimizzare la pianificazione e valutare l’efficacia delle campagne (OTS, Viewers, CPM, ROI). Inoltre, grazie all’intervento di AudiOutdoor, si illustreranno gli sviluppi e l’avanzamento del lavoro per la standardizzazione e la certificazione dei dati. L’approfondimento fornisce l’opportunità di acquisire una visione chiara sulle future metodologie di misurazione per il mezzo Out Of Home.
Domande chiave
- In che modo gli advertiser approcciano il mezzo OOH e DOOH?
- Quali sono le metriche OOH essenziali per la pianificazione?
- Quali sono gli ostacoli principale nella misurazione OOH?
- Quali dati si possono utilizzare nelle campagne OOH e come integrarli i dati per implementare delle strategie media efficaci per mezzo outdoor?
Relatori
Marco Rovea
RicercatoreRicercatore presso l’Osservatorio Internet Media e presso l’Osservatorio Innovazione Digitale nel Retail degli Osservatori Digital Innovation. Da circa tre anni svolge attività di ricerca sui mercati digitali, con particolare attenzione all’evoluzione del panorama pubblicitario online e alle opportunità innovative di digitalizzazione nel Retail.
Antonio Filoni
Partner e Head of Innovation and Digital, BVA-DoxaLaureato in Economia Aziendale all’Università Cattolica di Milano, è Head of Innovation and Digital in Doxa. Ha iniziato la sua attività nel settore delle ricerche di mercato agli inizi degli anni 2000 e negli anni si è concentrato nello sviluppo e creazione di tool di ricerca che avessero il digitale e la tecnologia come abilitatore di relazione con il consumatore. Fa parte dell’Insight Hub dell’OBE con cui ha sviluppato strumenti atti alla valutazione delle attività di comunicazione del Branded Content.
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