Video Strategy: l’evoluzione dello scenario Televisivo

Report Internet Media Advertising & Media Consumatori Measurement Strategy Mercato Video Strategy Novembre 2025 29 pagine pdf

Descrizione

Il report presenta le dinamiche in atto nello scenario pubblicitario Televisivo, focalizzandosi sulle componenti innovative della Tv 2.0. Nello specifico, oltre a mostrare i numeri di mercato di questo mezzo, si approfondiscono le logiche di misurazione e di pianificazione adottare dagli advertiser, sempre più improntate verso strategie video multicanale.

Indice

1
Le diverse viste del mercato pubblicitario in Italia
2
La Tv 2.0: l’evoluzione dell’offerta pubblicitaria
3
La Tv 2.0 dal punto di vista degli advertiser: sfide e prospettive evolutive
4
La Tv 2.0 per il consumatore: approccio e modalità di fruizione

Indice dei grafici inclusi

1
Il mercato pubblicitario italiano suddiviso per mezzi
2
Il mercato pubblicitario italiano suddiviso per formati
3
Il mercato pubblicitario italiano suddiviso per contenuti
4
La raccolta pubblicitaria sul device Tv

Metodologia

La ricerca si basa su un approccio metodologico integrato che combina diverse fonti e tecniche di rilevazione. La stima del mercato pubblicitario nei Media (Stampa, TV, Radio, OOH, Internet, TV 2.0) deriva dall’analisi critica di dati primari e secondari, includendo raccolta diretta presso i principali player e validazione tramite interviste a media agency e investitori. È stato attivato un tavolo di lavoro con un Advisory Board costituito da operatori della filiera e investitori, per approfondire le evoluzioni della Video Strategy e della TV 2.0. La fase qualitativa si è avvalsa di oltre trenta interviste semi-strutturate ai principali responsabili aziendali, per identificare trend e best practice. Infine, una survey CAWI realizzata in collaborazione con Doxa su un campione rappresentativo di 1.200 utenti Internet italiani (18-75 anni), ha esplorato le abitudini di fruizione dei media digitali e gli atteggiamenti verso i vari formati pubblicitari, garantendo copertura per sesso, età e area geografica.

Gli Autori