Misurazione e advertising: nuove metriche e innovazione

Il report analizza come i brand italiani misurano oggi l’efficacia delle proprie campagne media, in un contesto in cui la moltiplicazione degli strumenti — dal Marketing Mix Modeling all’incrementality testing — non si è tradotta in una capacità decisionale proporzionata. Partendo da una survey su medio-grandi investitori in comunicazione integrata da interviste qualitative, il report esamina il ruolo dell’AI nella misurazione, con opportunità e rischi dei nuovi strumenti generativi. Viene poi approfondita la distinzione tra brand e sales effectiveness e la logica della triangolazione tra strumenti, con un focus sul gap del lungo periodo. Completano l’analisi i due fattori abilitanti — i dati e le competenze — su cui si gioca la capacità delle organizzazioni italiane di trasformare la misurazione in vantaggio competitivo.