L’evoluzione dell’Internet advertising: first party data, AI, sostenibilità e Retail Media

Report Internet Media Advertising & Media Cookieless & Data Media/Pubblicità/Intrattenimento Tech Trends Dicembre 2025 33 pagine pdf

Descrizione

Il report illustra come first party data, AI, sostenibilità e Retail Media stiano ridisegnando strategie e modelli nel mercato del digital advertising. Analizza il dato come leva competitiva, la crescita del Retail Media, il ruolo dell’IA nel generare valore e l’affermazione di pratiche sostenibili fra le aziende della filiera pubblicitaria, offrendo una visione integrata delle principali trasformazioni in atto.

Indice

1
Il dato come leva strategica nell’advertising
2
Retail Media: un trend in crescita nell’advertising
3
L’intelligenza artificiale come acceleratore del valore dei dati
4
La sostenibilità nell’advertising: un approccio olistico e integrato

Indice dei grafici inclusi

1
Il ruolo strategico dei dati: il contesto di riferimento
2
La filiera Retail Media
3
I principali vantaggi del Retail Media
4
I punti di attenzione sull’utilizzo dell’AI

Domande chiave

In che direzione si stanno evolvendo le strategie di targeting nel digital advertising, alla luce della crescente importanza dei dati di prima parte?
Come si sta trasformando il Retail Media in Italia e quali opportunità e sfide pongono i dati di prima parte per retailer e inserzionisti?
In che modo l’intelligenza artificiale sta ridefinendo l’efficacia e la personalizzazione delle campagne pubblicitarie online?
Quale ruolo assume oggi la sostenibilità nel settore pubblicitario e come le aziende integrano pratiche responsabili nelle proprie strategie di comunicazione?

Metodologia

La ricerca combina interviste quali-quantitative, tavoli di lavoro con l’Advisory Board e un censimento delle iniziative di sostenibilità, supportati da un’ampia analisi di fonti secondarie. Sono state realizzate oltre cinquanta interviste a figure chiave della filiera pubblicitaria per comprendere trend, dinamiche e best practice. Due tavoli di lavoro hanno approfondito utilizzo dei dati, misurazione, applicazioni dell’AI e approcci alla Video Strategy. Il censimento ha mappato circa 50 iniziative italiane e internazionali (2020–2025), analizzando come le tecnologie digitali favoriscano la sostenibilità nelle diverse dimensioni ESG e nelle principali aree dell’advertising.

Gli Autori