Contenuti digitali in Italia: una fotografia del settore

Report Digital Content Audio Consumatori Editoria Gaming Media/Pubblicità/Intrattenimento Mercato Tech Trends Video Intrattenimento Febbraio 2026 55 pagine pdf

Descrizione

I contenuti digitali sono ormai parte integrante e quotidiana di intrattenimento e informazione del consumatore italiano. I modelli di business del settore sono definiti e il mercato distributivo sta mostrando forti segnali di maturità. La competizione tra piattaforme si inasprisce, in una continua lotta per accaparrarsi tempo e capacità di spesa del consumatore. Le traiettorie evolutive sono determinate da tre principali sfide: l’innovazione tecnologica, in particolare dettata dall’IA che sta ridisegnando processi produttivi e creativi e i modelli di interazione con gli utenti; la monetizzazione, con la crescente attenzione a massimizzare il mix di ricavi, bilanciando abbonamenti e raccolta pubblicitaria; la relazione con l’utente, con tentativi di aumentarne il valore percepito dal consumatore, agendo su qualità del contenuto e personalizzazione dell’esperienza.

Indice

1
Il consumo di contenuti digitali in Italia
2
La fruizione dei contenuti digitali in Italia
3
La spesa in contenuti digitali
4
Scelta del contenuto, social e offerta: la percezione del consumatore
5
Il mercato dei contenuti digitali
6
L’evoluzione dell’offerta di contenuti digitali
7
Video intrattenimento
8
Audio digitale: musica, podcast e audiolibri
9
Informazione e ebook
10
Gaming
11
Il fenomeno della pirateria
12
L’innovazione tecnologica
13
L’impatto dell’IA su piattaforme e operatori
14
La prospettiva dei consumatori sui contenuti generati dall’IA

Indice dei grafici inclusi

1
La dotazione di dispositivi connessi degli internet user italiani
2
La fruizione attuale e attesa dei contenuti digitali per tipo di contenuto
3
La variazione prevista del tempo di fruizione di contenuti digitali per tipo di contenuto
4
La modalità di fruizione dei contenuti digitali

Domande chiave

Come cambiano le abitudini di consumo degli internet user italiani?
Quanto spendono gli italiani in sottoscrizione di abbonamenti e acquisto di singoli contenuti digitali?
Quanto ricavano le piattaforme di distribuzione dalla vendita di spazi pubblicitari?
Come l’IA sta ridisegnando i processi produttivi, la UX/UI, la relazione con l’utente e i modelli di business?

Metodologia

Per la realizzazione del seguente report sono state seguite varie metodologie. I dati sul consumatore sono il risultato di una survey erogata in collaborazione con Ipsos Doxa su un campione statisticamente significativo di internet user. Le stime di mercato sono realizzate sulla base di dati raccolti direttamente dalle aziende, di interviste qualitative ai principali player di mercato e di fonti secondarie. Inoltre, sono stati realizzati dei censimenti per mappare le caratteristiche dei principali attori di mercato ed è stata effettuata una continua lettura delle principali testate di settore per monitorare gli avvenimenti rilevanti a livello nazionale e internazionale.

Gli Autori