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Internet Media

Gruppo di Lavoro

Descrizione

L’Osservatorio Internet Media si pone l’obiettivo di valutare il mercato dei Media Digitali, sia advertising sia dei contenuti a pagamento, con particolare attenzione alle sue componenti più innovative, ad esempio Social Network, Video Online, Mobile, Native e Programmatic advertising. L’Osservatorio vuole essere un punto di riferimento per l’intero settore dei Media nella comprensione dei molteplici fenomeni di innovazione nel mondo digitale, favorendo un confronto aperto tra gli attori della filiera e sensibilizzando i decision maker sulle numerose opportunità offerte, con l’intento ultimo di supportare lo sviluppo del mercato.


Attività

Le attività previste dall'Osservatorio per il 2018-2019 sono:

  • tre workshop su tematiche verticali (dati e normative, KPI e strategie di misurazione, nuovi formati di advertising online) a cui vengono invitati sia i Partner e Sponsor della Ricerca sia i marketer (digital manager, brand manager, marketing manager) delle principali aziende investitrici italiane;
  • un tavolo di lavoro sul tema Blockchain in ambito Media, in collaborazione con l’Osservatorio Blockchain & Distributed Ledger;
  • due convegni pubblici per la presentazione dei risultati della Ricerca con tavole rotonde e interventi dei principali protagonisti del mondo dei Media digitali.

Ricerca

Nell’ambito della Ricerca 2018-2019, l’Osservatorio:

  • fornirà una quantificazione del mercato Media in Italia, con particolare focus sui Media digitali e sulle componenti advertising e a pagamento;
  • studierà criticamente l’evoluzione della catena del valore e delle strategie dei diversi attori dell’offerta;
  • analizzerà l’approccio dei marketer italiani a iniziative innovative di advertising digitale per identificare i principali trend dell’Internet advertising;
  • esaminerà il comportamento dell’utente nella fruizione dei Media digitali e nell’utilizzo dei nuovi device;
  • fotograferà le dinamiche imprenditoriali (startup) a livello italiano e internazionale nel settore dei New Media;
  • identificherà i fenomeni emergenti per tracciare possibili scenari futuri per il panorama italiano.

 

La Ricerca dell’Osservatorio prevede:

  • la quantificazione del mercato dei Media Digitali e delle sue componenti tramite fonti dirette (interviste) e fonti secondarie riguardanti i principali player della filiera;
  • la realizzazione di studi di caso italiani e internazionali;
  • una survey, realizzata in collaborazione con Doxa,  da cui vengono raccolti 1.000 questionari rappresentativi degli utenti Internet italiani;
  • diverse survey online sottoposte ad aziende italiane operanti lato domanda e lato offerta;
  • un censimento delle startup finanziate a livello internazionale e italiano negli ultimi anni, effettuato in collaborazione con l’Osservatorio sulle Startup Digitali.

Infografica

Comunicato stampa

Il mercato dei Media chiude quasi in pareggio (-0,1%) nel 2017, con un valore di...

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Sostenitori

L'edizione 2018-2019 dell'Osservatorio Internet Media è realizzata con il supporto di Havas Group Media; Arkage, comScore, Digitalia ’08, Doxa, GEDI Gruppo Editoriale, Mediamond, Publitalia’80, Quantcast, Quantum, Rai/Rai Pubblicità, RCS, RTI Business Digital, seedtag, SHAA, Sky Media, Teads, Turbo, Weborama; Ciaopeople, Discovery Italia, Tradelab, WebAds.

 

Se si desidera avere maggiori informazioni sulla possibilità di collaborare e supportare le ricerche dell'Osservatorio Internet Media, contattare l'Ing. Andrea Lamperti (email: andrea.lamperti@polimi.it)

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