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Measurement Strategy: framework di riferimento e stato dell’arte in Italia

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Informazioni

  • Data 27 novembre 2017
  • Osservatorio Internet Media
  • Lingua Italiano
  • Pagine 29
  • Tipologia Market Insight

Risponde a...

  • Cosa si intende per Measurement Strategy?
  • Cosa devono fare le aziende per articolare una corretta Measurement Strategy?
  • Quali sono le principali metriche di misurazione delle iniziative di display e video advertising dalle imprese italiane?
  • Qual è lo stato dell'arte delle aziende italiane rispetto alla Measurement Strategy?
  • Cosa sono i modelli di attribuzione? Secondo quali logiche sono classificati i differenti modelli di attribuzione?
  • In cosa differisce un modello di attribuzione rispetto a un Marketing Mix Model?
  • Quali sono le principali sfide relative al tema della misurazione?

Descrizione

Il Rapporto presenta un framework per la Strategia di Misurazione degli investimenti in advertising e identifica lo stato dell’arte delle imprese italiane su questo tema. L’analisi include una valutazione dei principali KPI utilizzati dalle aziende per valutare l’efficacia e l’efficienza delle proprie iniziative online e un approfondimento relativo ai modelli di attribuzione e al Marketing Mix Model.