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Internet Advertising: le dinamiche del mercato italiano a fine 2018

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Informazioni

  • Data 05 marzo 2019
  • Osservatorio Internet Media
  • Lingua Italiano
  • Pagine 20
  • Funzione Marketing/Comunicazione
  • Tipologia Market Insight

Risponde a...

  • Quanto vale il mercato dei Media nel 2018? Quanto pesa il mercato pubblicitario?
  • Quanto vale l’Internet advertising all’interno del mercato pubblicitario complessivo?
  • Quali sono i player che contribuiscono maggiormente alla crescita dell’Internet advertising?
  • Quali sono i formati pubblicitari che crescono maggiormente?
  • Quanto sta crescendo il mercato del Programmatic advertising?
  • Quali sono le caratteristiche del mercato italiano rispetto agli altri Paesi?

Descrizione

Nel 2017 il valore del mercato Internet advertising ha raggiunto i 2,68 miliardi di euro, con un incremento pari al 13% rispetto al 2016. Secondo i dati a preconsuntivo dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, anche nel 2018 il valore dell’Internet advertising è in netta crescita: aumenta il peso di questa componente all’interno dell’intero comparto pubblicitario italiano e continua a erodere quote di mercato alla Stampa e alla Tv.

A contribuire alla crescita sono però quasi esclusivamente i grandi player pubblicitari internazionali, che tramite le loro piattaforme controllano oltre circa i tre quarti della raccolta pubblicitaria online in Italia.

Questa Ricerca dell’Osservatorio Internet Media mostra tutte le principali dinamiche del mercato pubblicitario digitale in Italia, con particolare attenzione ai diversi formati e alle modalità di acquisto degli spazi.

Indice

  1. Il mercato dei Media: una vista complessiva
  2. Il mercato dell'Internet advertising nel dettaglio: vista per formati, confronto internazionale e programmatic advertising