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Internet Advertising: le dinamiche del mercato italiano

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Informazioni

  • Data 24 gennaio 2017
  • Osservatorio Internet Media
  • Lingua Italiano
  • Pagine 22
  • Tipologia Market Insight

Risponde a...

  • Quanto vale il mercato dell'Internet Advertising nel 2015? Quanto cresce il mercato nel 2016 rispetto alle previsioni di inizio anno?
  • Quanto vale l'Internet Advertising all'interno del mercato pubblicitario complessivo?
  • Quali sono i player che contribuiscono maggiormente alla crescita di questo mercato?
  • Quali sono i formati pubblicitari che crescono maggiormente?
  • Qual è il peso dei diversi device?
  • Quanto vale il Programmatic Advertising?

Descrizione

Nel 2015 il valore del mercato Internet Advertising raggiunge i 2,15 miliardi di euro, con un incremento pari all’11% rispetto al 2014. Nel 2016, secondo i dati a consuntivo sui primi 9 mesi dell’anno e le stime sull’ultimo trimestre, la crescita sarà intorno al 9%. Il peso di Internet si attesta così al 30% del mercato pubblicitario italiano. A contribuire alla crescita sono in particolare i Video, per quanto riguarda i formati, e lo Smartphone, per quanto riguarda i device di fruizione. Cresce ancora il mercato del Programmatic Advertising, che nel 2016 vale circa il 23% del totale Display advertising.

Questa Ricerca dell’Osservatorio, effettuata in collaborazione con IAB Italia, mostra le dinamiche del mercato pubblicitario online, con particolare attenzione ai diversi formati, ai device e alle modalità di acquisto degli spazi.

Indice

  1. Internet Advertising: una vista complessiva
  2. Internet Advertising: la vista per formati
  3. Internet Advertising: la vista per device
  4. Internet Advertising: la vista per modalità di acquisto