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Data Strategy: definizioni, caratteristiche e benefici attesi in ambito Media

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Informazioni

  • Data 03 agosto 2017
  • Osservatorio Internet Media
  • Lingua Italiano
  • Pagine 16
  • Tipologia Technology Insight
  • Settore Editoria e Media

Risponde a...

  • Che cos'è una Data Strategy?
  • Come funziona una DMP e quali sono le differenze nell'utilizzo?
  • Quali sono i benefici ci attesi derivanti dall'utilizzo dei dati nel mondo Internet Media?
  • Quanto vale il mercato del Programmatic advertising in Italia?

Descrizione

Negli ultimi anni l’utilizzo dei dati sull’utente sta aprendo nuove prospettive nella modalità di pianificazione degli investimenti online. Le informazioni sul comportamento dell’utente online, unite ai dati di prima e seconda parte, consentono alle imprese di massimizzare l’efficacia degli investimenti.


A supporto di questo, si osserva l’adozione, da parte di molti attori, delle Data Management Platform (DMP), piattaforme tecnologiche in grado di raccogliere, elaborare e organizzare grandi quantità di dati che permettono di clusterizzare utenti simili tra loro. Le scelte aziendali in ottica di DMP rientrano all’interno della cosiddetta Data Strategy aziendale.


Il Report si pone l’obiettivo di fornire una definizione di Data Strategy e illustrare i benefici derivanti dall’utilizzo dei dati nel mondo Internet Media. Sintetizza poi le principali caratteristiche di funzionamento di una DMP e ne spiega le differenze di utilizzo a seconda degli obiettivi strategici. Infine presenta i numeri del mercato del Programmatic advertising, piattaforme nelle quali l’utilizzo delle informazioni e dei dati sugli utenti è alla base della selezione delle audience alle quali mostrare un determinato messaggio pubblicitario.

Indice

  1. La Data Strategy e le tipologie di dato
  2. Le Data Management Platform cosa sono e le principali differenze
  3. I benefici derivanti dall'utilizzo dei dati: lato editore e lato investitore.
  4. Il Programmatic advertising in Italia