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Internet advertising: tra creatività e innovazione

27 febbraio 2020

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Si avvisano i partecipanti che l'Evento è oggetto di riprese fotografiche e audio-video e che tali riprese: i) possono essere visionate in diretta ovvero on demand sul sito internet www.osservatori.net dagli abbonati alla sezione Premium; ii) possono essere utilizzate in documenti di presentazione delle ricerche degli Osservatori e/o inviate ai partner e agli sponsor degli eventi e/o delle ricerche degli Osservatori. I filmati e le immagini non potranno essere oggetto di cancellazione su richiesta di parte e non è possibile sollevare eccezioni e/o opposizioni avverso la pubblicazione/messa in onda sul sito e/o su altri siti internet. L'uso delle immagini non dà diritto ad alcun compenso. Qualora non si volesse essere oggetto di ripresa fotografica e/o audio-video e/o di diffusione delle immagini, non si deve partecipare all'Evento.

Acconsento alla comunicazione dei miei dati ai Partner e/o Sponsor degli Eventi e/o Ricerche degli Osservatori al fine di permettere a questi ultimi l’invio di comunicazioni sugli eventi e/o commerciali inerenti i propri prodotti e/o servizi. In tal caso ogni obbligo di legge inerente l’eventuale resa di idonea informativa e/o di raccolta di consensi ulteriori rispetto a quello che segue sarà a carico di ciascun terzo destinatario dei dati.

Si avvisano i partecipanti che l'Evento è oggetto di riprese fotografiche e audio-video e che tali riprese: i) possono essere visionate in diretta ovvero on demand sul sito internet www.osservatori.net dagli abbonati alla sezione Premium; ii) possono essere utilizzate in documenti di presentazione delle ricerche degli Osservatori e/o inviate ai partner e agli sponsor degli eventi e/o delle ricerche degli Osservatori. I filmati e le immagini non potranno essere oggetto di cancellazione su richiesta di parte e non è possibile sollevare eccezioni e/o opposizioni avverso la pubblicazione/messa in onda sul sito e/o su altri siti internet. L'uso delle immagini non dà diritto ad alcun compenso. Qualora non si volesse essere oggetto di ripresa fotografica e/o audio-video e/o di diffusione delle immagini, non si deve partecipare all'Evento.

Acconsento alla comunicazione dei miei dati ai Partner e/o Sponsor degli Eventi e/o Ricerche degli Osservatori al fine di permettere a questi ultimi l’invio di comunicazioni sugli eventi e/o commerciali inerenti i propri prodotti e/o servizi. In tal caso ogni obbligo di legge inerente l’eventuale resa di idonea informativa e/o di raccolta di consensi ulteriori rispetto a quello che segue sarà a carico di ciascun terzo destinatario dei dati.

Informazioni

  • Data 27 febbraio 2020
    dalle 08:45 alle 13:00
  • Osservatorio Internet Media
  • Lingua Italiano
  • Presso Aula Magna Carassa e Dadda, edificio BL.28, via Lambruschini 4, campus Bovisa, 20156, Milano (MI)
  • Contatti Denise Ronconi
    denise.ronconi@polimi.it

Risponde a...

Il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca dell'Osservatorio Internet Media, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, sarà l'occasione per rispondere a queste domande ed approfondire:

  • Da chi e come viene gestita la creazione di uno storytelling pubblicitario? Chi gestisce la creatività in azienda?
  • Cosa significa utilizzare creatività dinamiche? Con quali obiettivi?
  • Come vengono gestiti i dati e le informazioni sugli utenti come asset per la realizzazione di una creatività?
  • Come si stanno approcciando gli investitori pubblicitari all’influencer marketing e come viene misurato?
  • Le aziende investitrici saranno pronte a cogliere le nuove opportunità derivanti dalle nuove modalità di comunicazione?
  • Come sfruttare le nuove opportunità di comunicazione derivanti dal mondo del digital audio e del digital out-of-home?

Descrizione

Quanto è importante la creatività per l’advertising digitale, in un momento in cui si stanno sviluppando sempre più nuove modalità di comunicazione online?

Con l’allargamento del “modello Internet” anche all’interno dei Media tradizionalmente offline, stanno infatti cambiando non solo le logiche di vendita degli spazi ma anche il processo di gestione delle creatività e dei contenuti pubblicitari.

Il mondo digitale grazie all’utilizzo dei dati permette di passare da una comunicazione “one to many” ad una comunicazione “one to one”. Il concetto chiave è quindi quello di coinvolgere l’utente giusto al momento giusto, con però il giusto messaggio, inteso sia come “storytelling” sia come singola creatività all’interno di un annuncio.

Il dato assume un ruolo fondamentale non solo come fonte primaria per la pianificazione dello spazio Media, ma diventa un asset per la realizzazione del messaggio inserito in quello spazio, che diventa anch’esso “addressable” e “data-driven”. Il formato pubblicitario può generare più o meno attenzione, ma sono i contenuti a coinvolgere e a influenzare l’utente.

Storytelling, gestione delle creatività, creatività dinamiche, influencer marketing, digital audio e digital out-of-home sono solo alcuni dei temi che verranno toccati durante l’evento.

Programma

  • 8.45 Registrazione
  • 9.15 Introduce e presiede
    Giuliano Noci (Responsabile Scientifico dell'Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano)

    Creatività e tecnologia: l'approccio delle aziende
    Andrea Lamperti (Direttore dell'Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano)

    Commentano i risultati della Ricerca
    Francesca Casadei (Head of Strategy, Havas Media)
    Marylin Cicoria (Responsabile Comunicazione e Marketing, Mabina)
    Giorgio Corradini (Country Manager, seedtag Italia)
    Andrea Pomponi (Head of Milan Office, Arkage)
  • 10.45 Coffee Break

    Influencer Marketing: tra opportunità e sfide
    Nicola Spiller (Direttore dell'Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano)

    Commentano i risultati della Ricerca
    Elisabetta Corazza (Head of Digital Marketing, Danone Italia)
    Miriam Frigerio (Head of Brand and Communication, Sorgenia)
    Lorenzo Giorda (Global Head of Digital Marketing, Lavazza)
    Melissa Lee (Advocacy and Innovation Manager, L'Oréal Italy)

    Innovazione e creatività sui "nuovi" mezzi digitali
    Denise Ronconi (Ricercatrice dell'Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano)

    Innovazione e dati dell’Out Of Home
    Giovanna Maggioni (Presidente, AudiOutdoor)

    Commentano i risultati della Ricerca
    Benedetta Arlati (Creative & Live Solutions Manager, IGPDecaux)
    Alfredo Coco (Direttore Marketing & Operation, Mediamond)
    Davide Panza (CMO & Co-Founder, DigitalMDE)
  • 13.00 Chiusura dei lavori

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