Internet Media

L’Osservatorio Internet Media si pone l’obiettivo di studiare il mercato del digital advertising in Italia nei diversi Media (Internet, Tv e Out of Home) con particolare attenzione alle componenti innovative del settore.

L’Osservatorio vuole essere il punto di riferimento per l’intero settore nella comprensione dei molteplici fenomeni di innovazione nel mondo digitale, favorendo un confronto aperto tra gli attori della filiera e sensibilizzando i decision maker sulle numerose opportunità offerte, con l’intento ultimo di supportare lo sviluppo del mercato.

Internet Media, la Ricerca dell'Osservatorio

Nell’ambito della Ricerca, l’Osservatorio Internet Media si propone di:

• fornire una quantificazione del mercato pubblicitario in Italia, con particolare focus sulla componente digitale;
• studiare criticamente l’evoluzione della catena del valore e delle strategie dei diversi attori dell’offerta Internet Media;
• analizzare l’approccio dei marketer italiani a iniziative innovative di digital advertising per identificare i principali trend dell’Internet advertising;
• esaminare il comportamento dell’utente nella fruizione dei Media Digitali e la percezione che ha dell’advertising online;
• identificare i fenomeni emergenti per tracciare possibili scenari futuri per il panorama italiano dei Media Digitali.

La Ricerca dell’Osservatorio Internet Media prevede:

• la quantificazione del mercato dei Media Digitali e delle sue componenti tramite fonti dirette (interviste) e fonti secondarie riguardanti i principali player della filiera;
• una survey sul consumatore;
• diverse survey online sottoposte ad aziende italiane operanti lato domanda e lato offerta del mercato Internet Media;
• tavoli di confronto con l’Advisory Board (gruppo selezionato di investitori pubblicitari tra i principali big spender).