Internet Media

L’Osservatorio Internet Media si pone l’obiettivo di valutare il mercato dei Media Digitali, sia advertising sia dei contenuti a pagamento, con particolare attenzione alle sue componenti più innovative.

L’Osservatorio vuole essere un punto di riferimento per l’intero settore dei Media nella comprensione dei molteplici fenomeni di innovazione nel mondo digitale, favorendo un confronto aperto tra gli attori della filiera e sensibilizzando i decision maker sulle numerose opportunità offerte, con l’intento ultimo di supportare lo sviluppo del mercato.

La Ricerca dell'Osservatorio Internet Media

Nell’ambito della Ricerca 2022-2023, l’Osservatorio:

• fornirà una quantificazione del mercato Media in Italia, con particolare focus sui Media digitali e sulle componenti advertising e a pagamento;
• studierà criticamente l’evoluzione della catena del valore e delle strategie dei diversi attori dell’offerta;
• analizzerà l’approccio dei marketer italiani a iniziative innovative di advertising digitale per identificare i principali trend dell’Internet advertising;
• esaminerà il comportamento dell’utente nella fruizione dei Media digitali e la percezione che ha dell’advertising online;
• identificherà i fenomeni emergenti per tracciare possibili scenari futuri per il panorama italiano.

La Ricerca dell’Osservatorio prevede:

• la quantificazione del mercato dei Media Digitali e delle sue componenti tramite fonti dirette (interviste) e fonti secondarie riguardanti i principali player della filiera;
• una survey sul consumatore;
• diverse survey online sottoposte ad aziende italiane operanti lato domanda e lato offerta.