Marketing ti presento il Mobile?

Il terzo Rapporto dell'Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del Politecnico di Milano illustra i risultati ottenuti nel corso dell'Edizione 2009 della Ricerca, che si è posta i seguenti obiettivi:

analizzare tutte le principali applicazioni di Mobile Marketing & Service, con particolare attenzione a quelle più innovative;
definire un'architettura di metriche coerenti per misurare i benefici di iniziative di Mobile Advertising e Promotion;
analizzare la redditività degli investimenti in applicazioni di Mobile Service;
comprendere il livello di adozione, i benefici e le criticità legate agli strumenti di Mobile Marketing;
valutare quantitativamente alcune delle componenti più rilevanti del mercato del Mobile Marketing & Service in Italia.

La base empirica su cui si basa il Rapporto è costituita da circa 200 casi di studio che hanno coinvolto tutti i principali attori della filiera e su 2 survey che hanno coinvolto oltre 200 aziende fra Centri Media e Advertiser. Il Rapporto, inoltre, riporta i risultati di una survey sul consumatore finale - somministrata ad un campione di 3.200 individui rappresentativo della popolazione italiana con più di 11 anni -volta a comprendere il profilo e il comportamento degli utenti nella navigazione Internet da cellulare (Mobile Internet) e la predisposizione degli utenti a ricevere pubblicità in cambio di contenuti per il cellulare.

Quanto vale il mercato delle ICT in Emilia Romagna?
Come si ripartisce per classi dimensionali tra micro e PMI?
Qual è la diffusione della parte infrastrutturale e applicativa?
Come misurare il grado di maturità delle tecnologie ICT adottate

Parte A - Mobile Marketing & Service: un inquadramento complessivo
1. Mobile Marketing & Service: una visione d'insieme

Lo scenario di riferimento del 2009
Il framework di riferimento
I trend in atto
Il Mobile Marketing & Service in ottica strategica

2. Il consumatore e il canale Mobile

Il profilo e il comportamento del consumatore nella navigazione Internet da cellulare
La predisposizione del consumatore a ricevere pubblicita sul telefono cellulare

3. Mobile Marketing & Service: alcune stime di mercato