Data & Media: handle with care!
Descrizione del Convegno
Il valore dell’Internet advertising cresce anche nel 2018 e raggiunge i 3 miliardi di euro. In questo scenario, il “dato” rappresenta sempre più un imprescindibile asset aziendale per conoscere al meglio il consumatore e soddisfare le sue esigenze. Le tipologie di dato a disposizione sono molte, con caratteristiche e potenzialità diverse. Come raccogliere quindi le diverse informazioni online? Come tracciare i diversi touchpoint con l’utente? Come avere accesso ai dati per le diverse necessità dei singoli brand? Come è possibile sfruttare al meglio le informazioni per le diverse attività di comunicazione?
L’importanza assunta dai canali online nei budget di comunicazione dei brand, la loro sempre maggior richiesta di trasparenza e le nuove norme sul trattamento dei dati personali hanno negli ultimi anni influito notevolmente sull’intero comparto. L’adozione di nuove tecnologie (blockchain?) e iniziative potrebbero favorire nei prossimi mesi la gestione del dato e la trasparenza della filiera.
Il Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca 2018-19 dell’Osservatorio Internet Media, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano rappresenta un momento di confronto su questi temi e i risultati vengono discussi con autorevoli rappresentanti della filiera di questo settore.
Saprai rispondere a queste domande chiave
- Quanto vale il mercato dell'Internet advertising in Italia e in particolare il Programmatic? Qual è il ruolo del dato all'interno di questo mercato?
- Qual è l'approccio al dato delle aziende investitrici italiane?
- Come si differenziano i diversi data provider che operano in Italia?
- Quali sono le normative che stanno maggiormente influenzando la filiera pubblicitaria?
- Quali sono i modelli più utilizzati per valutare le campagne pubblicitarie online e offline?
- Cosa pensano le aziende italiane riguardo al tema della Media Trasparency?
- Quali sono le possibili applicazioni della tecnologia Blockchain nel settore dei Media?
Presentazioni
- L’utilizzo del dato: la panoramica della domanda e dell’offerta in Italia
Andrea Lamperti, Direttore, Osservatorio Internet Media - GDPR ed ePrivacy: quali impatti sul mondo dei Media
Annamaria Italiano, Senior Legal Consultant, Partners4Innovation - Modelli di Misurazione e Media Trasparency: evoluzioni e trend in atto
Nicola Spiller, Direttore, Osservatorio Internet Media - Misurazioni e Trasparenza. l’evoluzione dell’ecosistema tra collaborazione e regolamentazione
Fabrizio Angelini, CEO Sensemakers e Rappresentante comScore Italia - Le applicazioni della Blockchain in ambito Media
Valeria Portale, Direttore, Osservatorio Blockchain & Distributed Ledger
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