Design in Action: Design as a value creation practice

Il design è oggi chiamato a generare valore in un contesto sempre più dinamico, segnato dalla diffusione dell’AI e della cognitive automation, dall’aumento della complessità sistemica dei problemi da affrontare e dall’accelerazione del cambiamento, nelle organizzazioni come nei contesti d’uso. Eppure, negli ultimi anni questa disciplina è stata spesso letta come un semplice processo di creative problem solving, arricchito da tool e framework, ma raramente osservato in una prospettiva sistemica capace di interrogarne presupposti, pratiche e contributo. Il Convegno di presentazione dei risultati della ricerca dell’Osservatorio Design Thinking for Business propone quindi una lettura del design come value creation practice: una pratica che prende forma nell’organizzazione, si esprime nella materializzazione delle idee e si fonda su competenze in continua evoluzione. Attraverso l’analisi di survey e workshop progettuali, la ricerca indaga come il design si strutturi nelle organizzazioni per contribuire alla creazione di valore, come le tecnologie emergenti ne stiano ridefinendo pratiche e ruoli e quali competenze entrino in gioco nella costruzione degli output progettuali, per leggere in prospettiva l’evoluzione della professione e del suo ruolo nel business nei prossimi anni.