Executive Overview – Convegno ADVance Day: l’Advertising tra AI e Video Strategy

Report Internet Media Advertising & Media Consumatori Cookieless & Data Digital Out of Home Measurement Strategy Media/Pubblicità/Intrattenimento Mercato Social Media Startup Tech Trends Video Strategy Giugno 2026 24 pagine zip

Descrizione

Il mercato pubblicitario italiano è in piena trasformazione. L’Intelligenza Artificiale ridisegna ogni fase del processo advertising, dal planning alla misurazione, mentre il Video consolida la propria centralità nelle strategie Media. In questo scenario, la capacità di governare l’AI in modo strutturato e di misurare l’efficacia degli investimenti nel lungo periodo diventa il vero fattore competitivo per tutti gli attori della filiera.

L’Executive Overview riporta i risultati presentati durante il Convegno “ADVance Day: l’Advertising tra AI e Video Strategy” (Giugno 2026)

In allegato, oltre al Report di Overview, sono presenti anche le seguenti presentazioni, mostrate durante l’evento:

Non solo numeri: come leggere il mercato dell’Internet advertising oggi

Denise Ronconi, Direttrice, Osservatorio Internet Media

AI nell’advertising: da promessa a strumento

Francesca Rubin, Ricercatrice, Osservatorio Internet Media

Il dato che decide: strategie di misurazione nell’era dell’AI

Nicola Spiller, Direttore, Osservatorio Internet Media

Frame dopo frame: lo stato del mercato Video in Italia

Claudio Conti, Direttore, Osservatorio Internet Media

Il prossimo frame: costruire la strategia Video di domani

Andrea Meroni, Ricercatore Senior, Osservatorio Internet Media

Indice

1
Il mercato pubblicitario in Italia
2
L’Internet advertising: le dinamiche di mercato
3
L’impatto dell’AI sui processi dell’Internet Advertising
4
Il futuro della misurazione Media: scenario, strumenti, abilitatori

Domande chiave

Qual è il valore del mercato dell’Internet advertising in Italia a fine 2025 e quali sono le prospettive per il 2026?
Quali sono le dinamiche che stanno guidando la crescita e l'evoluzione del mercato pubblicitario?
In che modo l'intelligenza artificiale sta cambiando le regole in atto?
Come si struttura una Video Strategy efficace in un ecosistema sempre più frammentato tra piattaforme e dispositivi?

Metodologia

La Ricerca si basa su un’indagine articolata su quattro attività principali: la stima del mercato pubblicitario italiano, condotta attraverso la raccolta diretta dei dati dai principali player della filiera e l’analisi di fonti secondarie nazionali e internazionali; oltre cinquanta interviste quali-quantitative agli attori chiave dell’offerta e della domanda; tavoli di lavoro con l’Advisory Board; un censimento delle startup internazionali che applicano l’AI al mondo Media e advertising.

Gli Autori