Executive Overview – Convegno Il nuovo equilibrio dell’advertising: tra innovazione, misurazione e sostenibilità

Report Internet Media Advertising & Media Consumatori Cookieless & Data Digital Out of Home Measurement Strategy Mercato Social Media Startup Tech Trends Video Strategy Giugno 2025 24 pagine zip

Descrizione

Il mercato pubblicitario italiano vive una profonda trasformazione: l’Internet advertising domina, spinto da video immersivi, retail media e sostenibilità. La crescita è qualitativa: personalizzazione, uso strategico dei dati e misurazione precisa ridefiniscono gli investimenti. Crescono attenzione a privacy e responsabilità ambientali, mentre la misurazione diventa chiave per l’efficacia. L’advertising evolve in ecosistema data-driven e tecnologico, dove l’AI guida competitività e innovazione.

L’Executive Overview riporta i risultati presentati durante il Convegno “Il nuovo equilibrio dell’advertising: tra innovazione, misurazione e sostenibilità” (Giugno 2025)

In allegato, oltre al Report di Overview, sono presenti anche le seguenti presentazioni, mostrate durante l’evento:

“Internet advertising: lo scenario di mercato”
Denise Ronconi, Direttrice Osservatorio Internet Media
“FCP Assointernet e il mercato digital in Italia”
Alfredo Coco, Consigliere FCP-Assointernet

“L’evoluzione della misurazione: strategie e strumenti per l’Internet Media”
Nicola Spiller, Direttore Osservatorio Internet Media

“Advertising Evolution: dati, Retail Media e sostenibilità”
Francesca Rubin, Ricercatrice Osservatorio Internet Media

Indice

1
Il mercato pubblicitario in Italia
2
L’Internet advertising: le dinamiche di mercato
3
Misurazione avanzata: evoluzione e nuovi scenari
4
I trend dell’Internet advertising: il Retail Media
5
I trend dell’Internet advertising: la sostenibilità (ambientale, sociale, di governance)

Domande chiave

Qual è il valore del mercato dell’Internet advertising in Italia a fine 2024 e quali sono le prospettive per il 2025?
Quali sono i principali trend che stanno ridisegnando il settore?
Che ruolo sta assumendo il Retail Media nel panorama pubblicitario?
In che modo la sostenibilità sta entrando nelle strategie di comunicazione digitale?
Come stanno evolvendo le logiche di misurazione dell’efficacia pubblicitaria?

Metodologia

I risultati presentati in questo Rapporto si basano su un’indagine on field articolata su quattro differenti attività: la stima del mercato, le interviste quali-quantitative, tavoli di lavoro con l’Advisory Board, il censimento di progetti in ambito sostenibilità. A questi si aggiunge una ricca analisi delle fonti secondarie nazionali e internazionali e delle iniziative imprenditoriali in quest’ambito.

Gli Autori