Gli effetti dell’AI sul mercato pubblicitario
Il Webinar fa parte del Programma Tematico:
I trend del Digital Advertising: come approcciarsi a un mercato in evoluzione (2026)
Data e ora
24/02/2026 (14:30 - 15:30)
Descrizione del Webinar
L’intelligenza artificiale sta trasformando l’ecosistema pubblicitario digitale, cambiando sia il modo in cui gli utenti cercano informazioni online sia la gestione delle campagne.
In questo webinar analizzeremo l’evoluzione della Search verso motori potenziati dall’AI e gli impatti sulla raccolta pubblicitaria in termini di visibilità, targeting e performance. Approfondiremo inoltre le applicazioni dell’AI lungo il ciclo di vita delle campagne – dalla strategia alla creatività, fino a misurazione e ottimizzazione – evidenziando opportunità e principali barriere per gli advertiser in Italia.
Domande chiave
- Che impatto ha l’utilizzo dell’AI sul mercato dell’advertising?
- o Quali sono le potenziali applicazioni dell’AI nelle diverse fasi di vita delle campagne pubblicitarie?
- o In che modo l’AI influenza le strategie di Search advertising per service provider e inserzionisti?
Relatori
Francesca Rubin
RicercatriceÈ attualmente Ricercatrice dell’Osservatorio Internet Media e del Tavolo di Lavoro Retail Media. Da diversi anni studia il panorama dei Media online, con particolare riferimento alle dinamiche di mercato, alle evoluzioni delle abitudini digitali dei consumatori e allo scenario internazionale delle startup in ambito Media & Communication.
Marco Rovea
RicercatoreRicercatore presso l’Osservatorio Internet Media e presso l’Osservatorio Innovazione Digitale nel Retail degli Osservatori Digital Innovation. Da circa tre anni svolge attività di ricerca sui mercati digitali, con particolare attenzione all’evoluzione del panorama pubblicitario online e alle opportunità innovative di digitalizzazione nel Retail.
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