Il Report descrive lo scenario dell’Internet “cookieless” verso cui il settore pubblicitario si sta muovendo, descrivendo gli impatti sulla pubblicità online e presentando le soluzioni alternative ai third party cookie con anche i diversi progetti in atto per far fronte a questo importante cambiamento. Un terremoto per la data-driven advertising, del quale si conosce ancora molto poco.
• Che cosa sono i third party cookie?
• Quale sarà l’impatto dell’eliminazione dei cookie di terze parti sulla filiera pubblicitaria e sul Programmatic advertising?
• Come cambieranno i KPI e le metriche?
• Quale sarà l’impatto per il Cross Channel Media Reporting e i Modelli di Attribuzione?
• Quali potranno essere le soluzioni alternative per il targeting e per il tracciamento dell’utente?
- Lo scenario cookieless
- Le limitazioni dei browser all’utilizzo dei cookie
- Gli impatti sulla filiera pubblicitaria
- Il Programmatic advertising
- La misurazione al tempo del cookieless
- Le soluzioni alternative
- I progetti di ecosistema
- I brand e lo scenario cookieless
- Conclusioni