Il rapporto presenta i risultati della Ricerca finalizzata alla mappatura del sistema dell’offerta degli strumenti evoluti di misurazione in termini di servizi offerti e caratteristiche dei modelli econometrici con particolare riferimento a Marketing Mix Model (MMM) e Attribution Model (MTA). Inoltre la Ricerca ha consentito di indagare se e in che misura le imprese italiane del sistema della domanda adottano strumenti evoluti di misurazione.
• Nel panorama italiano quali sono i player che offrono questi servizi?
• Quali elementi caratterizzano l’offerta di Marketing Mix e Attribution Model?
• Con quali obiettivi vengono introdotti in azienda i modelli di misurazione?
• Quali tipologie di modelli vengono adottate dalle aziende investitrici in advertising?
• Quali sono le barriere riscontrate da player della domanda e dell’offerta nell’introduzione dei modelli di misurazione?
- Introduzione
- La mappatura dell’offerta
- Adozione dei modelli da parte delle aziende investitrici in advertising
- Considerazioni finali