Il Report presenta un’analis del fenomeno dell’In-Housing, ossia il processo di internalizzazione da parte delle aziende advertiser di una porzione o di tutte le principali attività di marketing e comunicazione. La Ricerca espone la diffusione e la rilevanza di questa dinamica a livello internazionale e italiano, presentando una serie di approfondimenti sulle attività internalizzabili dalle aziende quali la pianificazione della strategia, lo sviluppo della creatività, il media planning e il media buying.
• Quanto è diffuso il fenomeno dell’In-housing nella filiera Media?
• Qual è la portata del fenomeno a livello internazionale e nazionale?
• Quali delle principali attività di marketing e comunicazione possono essere internalizzate?
• Quali sono i pro e i contro dell’internalizzazione delle attività?
- La portata del fenomeno
- Gli approcci
- La portata del fenomeno in Italia
- L’In-Housing e le attività di Creatività, Media planning e Media buying