Digital Media: in pieno decollo Video, Social Network, Tablet e Smartphone

Il mercato dei Media cala, seppur di poco. Questo è il risultato di due dinamiche di segno opposto: da una parte, i Media tradizionali (stampa, radio, tv tradizionale) fanno registrare un calo del 5% (da 11,9 miliardi di euro nel 2010 a 11,4); dall'altra, i nuovi Media digitali crescono del 7% (da poco meno di 5 miliardi di euro nel 2010 a 5,3). All'interno dei Media digitali la componente più dinamica e innovativa è rappresentata dai Media che si stanno sviluppando intorno ad Internet. Internet stesso, infatti, sta attraversando un cambiamento paradigmatico, tanto da poter parlare di un vero e proprio "nuovo" Internet. Il seguente Rapporto vuole misurare quantitativamente il mercato dei Media digitali in tutte le sue declinazioni, in particolare quelle più innovative dei Media digitali (Tablet, Smartphone, Connected Tv, Apps, Social Network e Video Online), sia analizzando le macro-categorie (Sofa Media, Pc Media e Mobile Media), sia entrando nelle singole componenti maggiormente innovative sopra citate, andando a valutare i benefici e le opportunità che il "nuovo Internet" sta portando al settore dei Media in Italia. Oltre ai valori quantitativi, vengono poi presentate anche le analisi sul comportamento dei consumatori di Media digitali e i risultati della survey effettuata con i principali marketer di aziende investitrici in advertising in Italia sugli sviluppi del New Internet.