Il Report approfondisce il tema dell’evoluzione nell’utilizzo dei dati all’interno dell’Internet advertising. In primo luogo viene trattato il contesto di riferimento – con particolare attenzione all’autoregolamentazione delle big tech e le normative in atto – e il relativo impatto sull’industry pubblicitaria. Inoltre si fornisce un’analisi delle nuove soluzioni di profilazione per il nuovo scenario privacy-oriented. Infine viene approfondito il tema della misurazione, dalla diffusione di nuove metriche come l’attenzione dell’utente alla dotazione da parte degli advertiser di strumenti di misurazione cross-canale.
• Qual è l’impatto delle normative per la privacy degli utenti sull’utilizzo dei dati nel digital advertising?
• Quali sono le soluzioni alternative ai cookie per la profilazione e il tracciamento dell’utente?
• Come stanno cambiando il target e la misurazione in questo nuovo scenario cookieless?
• Quali progetti di sperimentazione delle attention metrics vengono avviati dalle aziende?
- Il contesto di riferimento
- Gli interventi normativi in Italia e le reazioni dei Media online
- L’evoluzione dell’addressability: le soluzioni alternative
- Attention Metrics: evoluzione e nuovi scenari
- L'evoluzione delle dotazioni di misurazione