Native Advertising: definizione, dinamiche di mercato e trend di sviluppo

Il Rapporto mira a definire cosa si intende per Native advertising, quali sono i formati disponibili sul mercato e quanto valgono gli investimenti ad oggi. Inoltre, vengono presentati i trend di sviluppo e le opportunità offerte da questi formati, che aiutano ad esempio a contrastare la diffusione di programmi di ad blocking.

Per essere considerato Native, un contenuto sponsorizzato deve presentare due elementi fondamentali: coerenza di “forma” e coerenza di “contenuto”.

Si definiscono così 5 formati di Native advertising, i quali hanno caratteristiche, impieghi e pesi ben diversi: In-feed, Paid Search, Recommandation Widget, Promoted Listing, Customizzato.

Il mercato relativo al Native advertising vale già 1,21 miliardi di euro ed è destinato a crescere perché l’impiego di tali formati comporta diversi benefici per gli advertiser, come ad esempio la possibilità di superare gli ad blocker e la «banner blindeness».