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Internet Media: lo scenario del mercato italiano e i trend in atto

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Informazioni

  • Data 26 luglio 2017
  • Osservatorio Internet Media
  • Lingua Italiano
  • Pagine 19
  • Tipologia Business Scenario
  • Settore Editoria e Media

Risponde a...

  • Quanto vale il mercato dei Media e degli Internet Media in Italia?
  • Quali sono le componenti dell'Internet advertising che crescono maggiormente?
  • Com'è composto il mercato degli Internet Media a pagamento?
  • Quali sono le opportunità per le Media Company?

Descrizione

Il mercato degli Internet Media (advertising e pay) cresce anche nel 2016: +11%.


A trainare la crescita è in particolare la componente pubblicitaria, che vale 2,36 miliardi di euro e incide per il 94% del totale. Il canale online è dunque ormai da quattro anni saldamente al secondo posto del media mix pubblicitario, ma nel 2016 è cresciuto meno delle aspettative e, in valore assoluto, tanto quanto la televisione.


L’Internet advertising si trova quindi ad affrontare il proprio esame di maturità: per fare il salto di qualità e attrarre budget sempre più significativi deve essere in grado di dimostrare la propria efficacia. Sfida tutt’altro che banale e che richiede un cambio culturale, organizzativo e di competenze a tutti gli attori della filiera: dagli investitori alle agenzie media, dagli editori alle concessionarie, passando per i certificatori del mercato.


Il restante 6% degli Internet Media è legato alla vendita di contenuti a pagamento: raggiungono quasi i 160 milioni di euro, ma nonostante l’incremento di oltre il 40% rispetto al 2015, la market share di questo canale nei confronti degli altri mezzi rimane marginale.

Indice

  1. Il mercato dei media in italia: la dinamica dei diversi mezzi
  2. Internet advertising: le dinamiche in atto
  3. Internet Media: il mercato pay
  4. Le azioni delle Media Company