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Data Strategy: dall’analisi del dato all’utilizzo strategico in ambito Media

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Informazioni

  • Data 03 agosto 2018
  • Osservatorio Internet Media
  • Lingua Italiano
  • Pagine 14
  • Funzione Marketing/Comunicazione
  • Tipologia Technology Insight

Risponde a...

  • Quali sono le tipologie di dato a disposizione delle aziende?
  • Come può essere gestito correttamente il dato?
  • Chi è il Data Scientist e qual è il suo ruolo in azienda?
  • Quali sono i benefici derivanti dall’utilizzo del dato per gli editori e per gli investitori pubblicitari?
  • Quanto vale il mercato italiano del Programmatic advertising?

Descrizione

Il dato rappresenta un asset imprescindibile per le aziende che operano in ambito Media ed è importante che sia trattato in maniera adeguata al fine di estrarne informazioni e insight di valore. A tal proposito sono sempre più importanti le tecnologie che ne permettono la gestione e lo storage – come il Customer Relationship Management, il Data Hub e il Data Lake – e gli strumenti per l’elaborazione – come gli Analitycs e la Content Intelligence. Inoltre, la complessità̀ che caratterizza il processo di trattamento del dato richiede sempre più la presenza in azienda di un pro lo ad hoc, ossia il Data Scientist.

Questo Rapporto, dopo una prima panoramica sul mondo dei dati all’interno del settore Internet Media, analizza le principali tecnologie, le competenze e le opportunità oggi presenti e fornisce un’analisi dettagliata sulla figura del Data Scientist e del suo ruolo in azienda. Il Report si concentra infine sul mercato del Programmatic advertising, basato principalmente sull’utilizzo dei dati, e ne fornisce il valore a consuntivo 2017 e previsionale 2018.

Indice

  1. Gli elementi chiave della Data Strategy: dalle diverse tipologie di dato alla gestione ed elaborazione
  2. L’utilizzo del dato per gli editori
  3. L’utilizzo del dato per gli investitori pubblicitari
  4. Il mercato su base dato: il Programmatic advertising