Rapporti

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    Report 03.08.2018

    Data Strategy: dall’analisi del dato all’utilizzo strategico in ambito Media

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    Per le aziende che operano in ambito Internet Media la capacità di raccogliere, trattare ed interpretare i dati può costituire un elemento di differenziazione fondamentale. Questo Rapporto fornisce quindi una panoramica sul mondo dei dati e ne analizza le principali tecnologie, le competenze e le opportunità̀, con un approfondimento sulla figura del Data Scientist e del suo ruolo in azienda, per concentrarsi infine sul mercato del Programmatic advertising.
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    Report 31.07.2018

    Measurement Strategy e Media Transparency: lo stato dell’arte in Italia

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    Cosa si intende per Measurement Strategy? Qual è lo stato dell’arte delle aziende italiane rispetto alla Measurement Strategy? Cosa si intende per Media Transparency? Qual è lo stato dell’arte delle aziende italiane in merito alle differenti dimensioni della Media Transparency? Quali le prospettive future e quali le possibili evoluzioni?
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    Report 11.07.2018

    Internet Media: lo scenario del mercato italiano e i trend in atto

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    Il 2017 ha confermato l’importanza del canale Internet per il mercato Media, sia per la componente advertising, che per la distribuzione di contenuti premium. Nella raccolta pubblicitaria online, le dinamiche di crescita sono rilevanti, anche se nelle mani di pochi attori.
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    Report 27.02.2018

    Le Dinamiche del Mercato del Native advertising: dai nuovi trend al Digital Trade marketing

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    Migliorare l’esperienza pubblicitaria del consumatore e costruire relazioni di maggior valore attraverso contenuti pubblicitari in tutto e per tutto coerenti con il contesto e i contenuti in cui sono inseriti: è questa la logica alla base del Native. Cosa si intende con questo termine? Quali sono i formati pubblicitari che si possono ritenere nativi? Quanto vale ad oggi questo mercato? In che senso il Digital Trade marketing può essere assimilato ai formati Native?
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    Report 27.11.2017

    Measurement Strategy: framework di riferimento e stato dell’arte in Italia

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    Cosa si intende per Measurement Strategy? Cosa devono fare le aziende per articolare una corretta Measurement Strategy? Quali sono le principali metriche di misurazione delle iniziative di display e video advertising dalle imprese italiane? Qual è lo stato dell’arte delle aziende italiane rispetto alla Measurement Strategy? Cosa sono i modelli di attribuzione? In cosa differisce un modello di attribuzione rispetto a un Marketing Mix Model? Quali sono le principali sfide relative al tema della misurazione?
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    Report 03.08.2017

    Data Strategy: definizioni, caratteristiche e benefici attesi in ambito Media

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    Il Report si pone l’obiettivo di fornire una definizione di Data Strategy e illustrare i benefici derivanti dall’utilizzo dei dati nel mondo Internet Media. Sintetizza poi le principali caratteristiche di funzionamento di una DMP e ne spiega le differenze di utilizzo a seconda degli obiettivi strategici. Infine presenta i numeri del mercato del Programmatic advertising.
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    Report 26.07.2017

    Internet Media: lo scenario del mercato italiano e i trend in atto

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    La componente pubblicitaria con valore di 2,36 miliardi di euro traina il mercato degli Internet media che nel 2016 cresce del + 11%. L’Internet advertising si trova adesso ad affrontare il proprio esame di maturità: per fare il salto di qualità e attrarre budget sempre più significativi deve essere in grado di dimostrare la propria efficacia.
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    Report 10.10.2016

    Native Advertising: definizione, dinamiche di mercato e trend di sviluppo

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    Per essere considerato Native, un contenuto sponsorizzato deve presentare due elementi fondamentali: coerenza di “forma” e coerenza di “contenuto”. Il mercato relativo al Native advertising vale già 1,21 miliardi di euro ed è destinato a crescere perché l’impiego di tali formati comporta diversi benefici per gli advertiser, come ad esempio la possibilità di superare gli ad blocker e la «banner blindeness».
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    Report 28.07.2016

    Internet Media: lo scenario di mercato, i trend in atto e le opportunità per le Media Company

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    Il mercato italiano dei Media registra nel 2015, dopo anni di contrazione, una leggera ripresa chiudendo a 15,3 miliardi di euro, in linea con l’anno 2014. Sono gli Internet Media a registrare il tasso di crescita più elevato arrivando a valere quasi 2,3 miliardi di euro. Ma quali sono i fenomeni in atto e i principali trend del mercato?
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    Report 29.06.2016

    Data Management Platform: caratteristiche, obiettivi e benefici per le aziende

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    In un mondo digitale sempre più tracciabile (e tracciato), nel quale ogni azione degli utenti genera un’informazione (un dato, quindi), diventa fondamentale sia per gli editori che per gli inserzionisti poter comprendere, gestire e utilizzare la significativa mole di notizie prodotte. In questo contesto entrano in gioco le Data Management Platform (DMP).
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    Report 15.09.2015

    Internet Media: overview del mercato e sfide per le Media Company

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    Nel 2014 il mercato complessivo dei Media chiude l’anno a 15,2 miliardi di euro, con un calo dell’1% rispetto al 2013. Il mercato degli Internet Media cresce ancora e sfiora i 2 miliardi di euro, raggiungendo così il 14% del totale mezzi. Per quanto riguarda la componente pubblicitaria, Internet è da due anni il secondo mezzo per investimenti in Italia, dopo il sorpasso sulla Stampa avvenuto nel 2013, e nel 2015 potrebbe valere il 30% del totale mercato pubblicitario.
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    Report 23.04.2014

    New Internet: overview del mercato, trend in atto e sfide per gli editori tradizionali

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    Nel 2013 il mercato complessivo dei Media ha registrato ancora un calo, a differenza della componente degli Internet Media, che è l’unico settore in netta crescita. La crescita degli Internet Media è essenzialmente spinta dalle componenti più innovative, che chiamiamo New Internet.
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    Report 19.03.2013

    New Internet +90%: inizia a delinearsi il nuovo scenario dei Media

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    Prosegue anche nel 2012 il trend negativo che ha caratterizzato il mercato dei Media (inteso come somma degli introiti pubblicitari e dei ricavi pay) negli ultimi anni. Il calo è superiore al 5% e porta il mercato al di sotto dei 16 miliardi complessivi. Cresce però all'interno di questo mercato la componente digitale e, in particolare, le componenti del New Internet (Tablet, Smartphone, Connected Tv, Apps, Social Network e Video Online): addirittura +90%!
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    Report 20.03.2012

    Digital Media: in pieno decollo Video, Social Network, Tablet e Smartphone

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    Nel 2011 il mercato complessivo dei Media (considerando sia la pubblicità che i ricavi pay) fa registrare nuovamente un segno meno (-1%) dopo la ripresa del 2010 (+3%) seguita al crollo del 2009 (-10%). La componente più dinamica e innovativa è rappresentata dai Media che si stanno sviluppando intorno ad Internet… ma è lo stesso Internet ad attraversare un cambiamento paradigmatico.
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    Report 22.03.2011

    New Media: tante novità, ma quali strategie?

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    Il settore dei Media – dopo un 2009 da dimenticare in cui aveva perso oltre il 10% del giro di affari a causa della crisi economica mondiale – nel 2010 fa registrare una ripresa del 3,6%. In particolare sono i Media digitali a crescere fino a toccare quota 5 miliardi, pari al 29% del mercato complessivo.
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