Rapporti

Come sta cambiando la filiera pubblicitaria grazie alla diffusione di approcci data-driven? Il Rapporto presenta la Ricerca condotta dall’Osservatorio Internet Media sulla “filiera del dato”: da una parte vengono presentate tutte le caratteristiche dei dati a disposizione sul mercato italiano e il relativo posizionamento delle data company; dall’altra viene poi approfondita la gestione del dato da parte delle aziende investitrici, dalla fase più strategica a quella implementativa e tecnologica.

Il Cloud è ormai la piattaforma abilitante per la trasformazione digitale e le imprese ne sono sempre più consapevoli. Quali percorsi di adozione stanno intraprendendo?

Per le aziende che operano in ambito Internet Media la capacità di raccogliere, trattare ed interpretare i dati può costituire un elemento di differenziazione fondamentale. Questo Rapporto fornisce quindi una panoramica sul mondo dei dati e ne analizza le principali tecnologie, le competenze e le opportunità̀, con un approfondimento sulla figura del Data Scientist e del suo ruolo in azienda, per concentrarsi infine sul mercato del Programmatic advertising.

Il Report si pone l’obiettivo di fornire una definizione di Data Strategy e illustrare i benefici derivanti dall’utilizzo dei dati nel mondo Internet Media. Sintetizza poi le principali caratteristiche di funzionamento di una DMP e ne spiega le differenze di utilizzo a seconda degli obiettivi strategici. Infine presenta i numeri del mercato del Programmatic advertising.

Il Public Cloud, cresciuto del 27% nel 2016, rappresenta sempre più una scelta affidabile in cui migrare applicazioni e infrastrutture. Come riescono le aziende a superare le diffuse diffidenze nei confronti di questa tecnologia? Il Report riporta alcuni casi di successo di importanti aziende italiane che dimostrano l’inizio di una nuova età della ragione nel Cloud.

In un mondo digitale sempre più tracciabile (e tracciato), nel quale ogni azione degli utenti genera un’informazione (un dato, quindi), diventa fondamentale sia per gli editori che per gli inserzionisti poter comprendere, gestire e utilizzare la significativa mole di notizie prodotte. In questo contesto entrano in gioco le Data Management Platform (DMP).

Le Direzioni ICT iniziano ad avvicinarsi al Cloud con maggiore consapevolezza e maturità, comprendendone le reali ricadute sul Sistema Informativo aziendale. Le aziende investono 1,05 Miliardi di Euro per far evolvere e aggiornare il patrimonio infrastrutturale e applicativo esistente, rendendo, di fatto, l'utilizzo dei servizi Cloud meno estemporaneo e più connesso alle strategie di evoluzione del Sistema Informativo aziendale. L’investimento sulla “Cloud Enabling Infrastructure” come la definiamo, consente la creazione di un Sistema Informativo ibrido, che abbina i sistemi interni ai servizi offerti dal Public Cloud, valorizzando caratteristiche e opportunità di entrambi i modelli.