Internet Media: lo scenario del mercato italiano e i trend in atto

Il mercato degli Internet Media (advertising e pay) cresce anche nel 2017: +14%. A trainare la crescita è in particolare la componente pubblicitaria, che vale quasi 2,7 miliardi di euro e incide per il 93% del totale. Il canale online è dunque ormai da diversi anni saldamente al secondo posto del media mix pubblicitario, guadagnando quote anche a discapito della raccolta televisiva.
La pubblicità su Internet, così rilevante per l’intero mondo della comunicazione, è però controllata nella sostanza da due attori: Google e Facebook. L’Internet advertising è un mercato iper-concentrato, all’interno del quale gli Over The Top (OTT) detengono oltre il 70% di quota di mercato e, mai come quest’anno, sono responsabili di quasi la totalità della crescita del settore.
Il restante 7% degli Internet Media è legato alla vendita di contenuti a pagamento: raggiungono quasi i 200 milioni di euro e, nonostante l’incremento del 25% rispetto al 2016, la market share di questo canale nei confronti degli altri mezzi rimane marginale.