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Posizionarsi nella guerra dei talenti: HEINEKEN Go places!

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Informazioni

  • Data 15 giugno 2017
  • Osservatorio HR Innovation Practice
  • Lingua Italiano
  • Funzione Risorse Umane/Organizzazione

Soluzione implementata

Il progetto Go Places! (Fatti strada!) è una campagna social per attrarre i Millennial. Il progetto punta in primo luogo a migliorare l’immagine dell’azienda come luogo di lavoro, comunicandone i valori. Si basa su un manifesto e una videointervista. Scopo di entrambi è fornire informazioni sull’azienda e stimolare le candidature.

Descrizione

Go Places! è una campagna per attrarre giovani talenti, in particolare Millennial. Il progetto punta a migliorare l’immagine dell’azienda come luogo di lavoro, comunicando i valori di HEINEKEN: l’avventurosità (adventure), la possibilità di autoaffermazione (fame) e la socialità (friends) del percorso lavorativo in azienda. Tutto questo utilizzando il linguaggio digitale e social. Il messaggio principale “don’t mould me, stretch me!” vuole indicare come l’azienda voglia offrire ai giovani l’opportunità di mettere in pratica le proprie abilità in carriere internazionali e dinamiche.

Benefici

  • Alti risultati in termini di visualizzazioni, click, return rate, retention;
  • Aumento della quantità delle candidature.

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