Il webinar introduce il concetto di modelli econometrici a supporto delle decisioni di marketing e comunicazione, focalizzando l’attenzione sui modelli di Marketing Mix Optimization e sui modelli di attribuzione (multi-touch attribution modelli). Vengono presentati alcuni approcci più recenti e avanzati nella modellazione del ruolo dei diversi mezzi, in particolare dei touchpoint digitali.
Vengono descritti gli obiettivi a cui tali strumenti rispondono, le caratteristiche e le diverse modalità implementative, anche con riferimento a casi concreti di utilizzo frutto delle ricerche dell'Osservatorio.
- Quali sono i principali modelli di attribuzione?
- Per quali obiettivi vengono utilizzati i modelli di attribuzione?
- Quali sono le differenze tra i modelli di attribuzione e i marketing mix model?
- Quali sono le principali evoluzioni in ambito di modelli di attribuzione?
Il webinar si rivolge in particolar modo a marketing manager/specialist, brand & product manager, responsabili digital, responsabili IT, responsabili business development o innovation in aziende medio-grandi di qualunque settore.
Nicola Spiller
Direttore degli Osservatori Internet Media, Omnichannel Customer Experience e Multicanalità.