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I modelli di attribuzione e loro diffusione tra le imprese italiane

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Informazioni

  • Data 16 ottobre 2018
  • Osservatorio Internet Media
  • Lingua Italiano
  • Durata 01:09:01
  • Info iscrizione

    Per informazioni sulle modalità di iscrizione contattare la Dott.ssa Flora Del Bue

Risponde a...

  • Quali sono i principali modelli di attribuzione?
  • Per quali obiettivi vengono utilizzati i modelli di attribuzione?
  • Quali sono le differenze tra i modelli di attribuzione e i marketing mix model?
  • Quali sono le principali evoluzioni in ambito di modelli di attribuzione?

Descrizione

Il webinar introduce il concetto di modelli econometrici a supporto delle decisioni di marketing e comunicazione, focalizzando l’attenzione sui modelli di Marketing Mix Optimization e sui modelli di attribuzione (multi-touch attribution modelli). Vengono presentati alcuni approcci più recenti e avanzati nella modellazione del ruolo dei diversi mezzi, in particolare dei touchpoint digitali.

Vengono descritti gli obiettivi a cui tali strumenti rispondono, le caratteristiche e le diverse modalità implementative, anche con riferimento a casi concreti di utilizzo frutto delle ricerche dell'Osservatorio.

Relatori

Nicola Spiller
È attualmente co-direttore dell'Osservatorio Internet Media e dell'Osservatorio Omnichannel Customer Experience degli Osservatori Digital Innovation. Da diversi anni si occupa di Ricerca in ambito digitale all'interno della School of Management del Politecnico di Milano, con particolare focus su Multicanalità, comportamento del consumatore e consumi mediali, Internet Advertising