Il Rapporto presenta un framework per la Strategia di Misurazione degli investimenti in advertising e identifica lo stato dell’arte delle imprese italiane su questo tema. L’analisi include una valutazione dei principali KPI utilizzati dalle aziende per valutare l’efficacia e l’efficienza delle proprie iniziative online e un approfondimento relativo ai modelli di attribuzione e al Marketing Mix Model.
- Cosa si intende per Measurement Strategy?
- Cosa devono fare le aziende per articolare una corretta Measurement Strategy?
- Quali sono le principali metriche di misurazione delle iniziative di display e video advertising dalle imprese italiane?
- Qual è lo stato dell'arte delle aziende italiane rispetto alla Measurement Strategy?
- Cosa sono i modelli di attribuzione? Secondo quali logiche sono classificati i differenti modelli di attribuzione?
- In cosa differisce un modello di attribuzione rispetto a un Marketing Mix Model?
- Quali sono le principali sfide relative al tema della misurazione?