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L'approccio strategico e l'offerta di servizi mobile advertising di Vodafone Italia

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Informazioni

  • Data 13 ottobre 2014
  • Osservatorio Mobile B2c Strategy
  • Lingua Italiano
  • Funzione Marketing/Comunicazione Sistemi Informativi
  • Azienda Vodafone Italia

Soluzione implementata

  • Campagna pubblicitaria TV in cui lo spot invitava gli spettatori a taggare il contenuto musicale con Shazam, per accedere a contenuti extra o offerte dedicate

Descrizione

Vodafone Italia fa parte del Gruppo Vodafone, uno dei maggiori gruppi di comunicazioni mobili al mondo. L'azienda ha avuto necessità di sviluppare una campagna pubblicitaria multicanale e integrata, che massimizzasse l'investimento sui canali tradizionali e intercettasse il pubblico per portarlo direttamente all'acquisto: con una campagna pubblicitaria TV sono stati ottenuti benefici in termini di awareness, stimolo alla conversion ed engagement grazie all'interazione con lo spot. E' stato inoltre possibile agire sui meccanismi attenzionali, tanto nei confronti dei contenuti Mobile quanto sullo stesso spot TV.

Benefici

  • Awareness dell’offerta pubblicizzata
  • Conversion
  • Engagement

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