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Internet Advertising: le dinamiche del mercato italiano

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Informazioni

  • Data 19 gennaio 2018
  • Osservatorio Internet Media
  • Lingua Italiano
  • Pagine 20
  • Tipologia Market Insight

Risponde a...

  • Quanto vale il mercato dei Media a fine 2017? Quanto pesa il mercato pubblicitario?
  • Quanto vale l'Internet advertising all'interno del mercato pubblicitario complessivo?
  • Quali sono i player che contribuiscono maggiormente alla crescita dell'Internet advertising?
  • Quali sono i formati pubblicitari che crescono maggiormente?
  • Quanto sta crescendo il mercato del Programmatic advertising?

Descrizione

Nel 2016 il valore del mercato Internet advertising raggiunge i 2,36 miliardi di euro, con un incremento pari al 9% rispetto al 2015. Secondo i dati a preconsuntivo, anche nel 2017 il valore dell’Internet advertising è in netta crescita. Il peso del mercato pubblicitario su Internet si attesta a circa un terzo del mercato pubblicitario italiano.

A contribuire alla crescita sono però quasi interamente solo i grandi player pubblicitari internazionali, che tramite le loro piattaforme controllano oltre il 70% della raccolta pubblicitaria online.
Questa Ricerca dell’Osservatorio Internet Media mostra tutte le principali dinamiche del mercato pubblicitario digitale in Italia, con particolare attenzione ai diversi formati e alle modalità di acquisto degli spazi.

Indice

  1. Il mercato dei Media: una vista complessiva
  2. Il mercato dell'Internet advertising